Техническое SEO — это то, что обеспечивает высококачественному контенту заслуженный рейтинг. Учитесь на этих распространенных ошибках (и быстрых решениях), чтобы вывести свой сайт на вершину поисковой выдачи.
Здесь вы найдете:
- Почему важно применение технического SEO;
- Как определить текущее техническое SEO-здоровье сайта;
- Шесть наиболее распространенных технических SEO ошибок;
- Советы по улучшению технического SEO.
Поисковая оптимизация (SEO) — это то, что делает контент бренда доступным для целевой аудитории. Поэтому неудивительно, что опытные маркетологи считают это основой всестороннего плана интернет маркетинга.
Но чтобы умилостивить великий и могущественный Яндекс — правителя поисковых систем, требуется нечто большее, чем SEO на странице.
Если вы действительно хотите ранжироваться, вам также необходимо техническое SEO.
Техническое SEO так же, если не больше, важно, как и внутренняя оптимизация. Но, как красная икра и тарталетки, они применяются лучше, когда сочетаются друг с другом.
К сожалению, компании и маркетинговые команды часто игнорируют это, что приводит к гибели их сайтов. Итак, давайте подробнее рассмотрим, как техническое SEO может помочь (или навредить) производительности вашего сайта.
У Яндекса и других поисковых систем есть собственные боты (также называемые «пауками»), которые сканируют веб-сайты через исходный код вашего сайта.
SEO-оптимизация веб-страниц и техническое SEO: в чем разница?
Как внутреннее, так и техническое SEO помогает вашему сайту занимать высокие позиции в поисковых системах, таких как Яндекс, Google, Mail.ru и Рамблер. Но то, как вы используете его для улучшения своего сайта, — вот чем они отличаются.
Поисковая оптимизация — это контент. Начиная с исследования ключевых слов и создания контента, SEO на странице требует:
- Включение ключевых слов в заголовки страниц, H2 и всего контента на странице;
- Написание метаданных, таких как метаописания и метазаголовки, с использованием ключевых слов;
- Вставка релевантных внутренних ссылок в публикации блога и веб-страницы с ключевыми словами.
Техническое SEO требует:
- Уменьшения скорости загрузки страницы;
- Обеспечения правильной и интуитивно понятной навигации и структуры сайта;
- Удобства для мобильных устройств с помощью адаптивного дизайна;
- Оптимизации изображений и видео;
- Использование разметки схемы (Schema).
Это очень сокращенный обзор работы, входящие в обе стратегии, но вкратце: одна вносит изменения на сайт, которые вы обычно видите (SEO), а другая вносит фоновые изменения сайта, испытываемых вами (техническое SEO).
Почему техническое SEO так важно?
Вы построили чудовищную стратегию контент-маркетинга, которая включает еженедельную публикацию высококачественного подробного контента. Кроме того, вы оптимизируете элементы на странице каждой публикации. Но ваш контент едва попадает на вторую страницу Яндекса, хотя он в 10 раз лучше, чем на первой странице.
Что происходит?
Погружение с головой в ваше техническое SEO прольет свет. Например, производительность вашего сайта может негативно сказаться на пользовательском опыте (UX) — критическом факторе ранжирования Яндекса. Если ваш сайт загружается слишком долго или по всему сайту есть неработающие ссылки, люди будут уходить с него.
Когда люди уходят, рейтинг вашего сайта снижается.
Таким образом, создавая отличный UX (и столь же отличный контент) на фронтенде и бэкэнде, шансы людей задержаться увеличиваются.
К сожалению, согласно отчету HubSpot о тенденциях входящего маркетинга, только 35% сайтов просматривают много страниц за 1 посещение.
Игнорируйте техническое SEO, и ваших усилий по оптимизации на странице будет недостаточно, чтобы повысить позицию страницы результатов поисковой системы (SERP), трафик и удержание. Затем наступает потенциальная кончина рейтинга вашего сайта.
На самом деле, именно по этой причине 33% маркетологов, опрошенных HubSpot, назвали удобство для мобильных устройств основной тенденцией к использованию веб-сайтов.
И ведущие маркетинговые каналы разделяют это мнение: 36% из них сосредоточены на своем веб-сайте и блоге. Не сильно отстают контент-маркетинг и SEO-маркетинг — все они основаны на отличной SEO-оптимизации страниц и техническом SEO.
Это разумный ход, учитывая, что большая часть (27%) интернет-трафика по-прежнему приходится на поиск.
6 наиболее распространенных технических проблем SEO
Владельцы сайтов могут совершить множество ошибок, когда дело доходит до SEO. Но вот шесть наиболее приоритетных технических вопросов SEO, с которыми ведущие специалисты Digital Sun, сталкиваются чаще всего:
- Ошибки сканирования Sitemap.xml;
- Проблемы с дублированием контента;
- Непреднамеренные временные редиректы;
- Не оптимизированные изображения;
- Плохо закодированный JavaScript и CSS;
- Битые внутренние и внешние ссылки.
Давайте исправим это.
1. Ошибки сканирования Sitemap.xml
Карты сайта (Sitemap.xml) часто содержат старые и устаревшие страницы, которые не работают или перенаправляют трафик. Их удаление имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы поисковые роботы Яндекса сканировали и индексировали ваши страницы.
Обратите внимание, что более крупные сайты имеют большие карты сайта, которые могут остановить индексацию, если они имеют запутанный беспорядок.
2. Проблемы с дублированием контента
Контент-маркетологи знают, что дублированный контент — это большое НЕТ. Но иногда он необходим для функциональности сайта. Например, вторая или третья страница блога или категории продуктов электронной коммерции.
Эти страницы могут сосуществовать, но не нуждаются в индексации для поиска. Однако, если вы хотите, чтобы они были добавлены в Яндекс, делайте различие в контенте, чтобы он прошел тест на отсутствие дубликатов.
Еще одна проблема с дублированием контента — наличие адреса www. и без www. или http: и https: версии вашего домена. Вам нужны только https-страницы с www. или без www. страницы.
Например: https://mysite[точка]com или https://www.mysite[точка]com (одно или другое, а не оба). Когда у вас есть оба варианта, создается два отдельных домена в Яндексе (если Яндекс не может обнаружить дублирующую страницу и проиндексировать ее, что он обычно делает).
3. Непреднамеренные временные редиректы
Переадресация (редиректы) 302 или 307 является временной, а переадресация 301 — постоянной. Разница: временная переадресация предназначена для удаления веб-страницы, которую вы однажды опубликуете повторно. Например, страница распродажи в черную пятницу.
Постоянная переадресация, такая как 301, сообщает Яндексу, что страница закрывается навсегда и больше не вернется… никогда.
При использовании переадресации 301 Яндекс передает авторитет старой страницы новому месту назначения перенаправления, что дает новой странице импульс. Временные перенаправления не имеют такого же эффекта, поэтому могут быть большой тратой авторитета страницы.
4. Не оптимизированные изображения
Не оптимизированные изображения могут негативно повлиять на скорость сайта и стабильность загрузки. Это может произойти, когда владельцы сайта:
- Добавляют огромные изображения на веб-страницы;
- У них наблюдается отсутствие надлежащего кэширования и/или установка ленивой загрузки;
- Используется неправильный формат файла изображения (форматы файлов следующего поколения оптимальны для скорости загрузки);
- Не имеют HTML-атрибутов высоты и ширины.
5. Плохо закодированный JavaScript и CSS
А теперь немного «гиковского» разговора. Если вы кодер или знакомы с языками программирования, это для вас. Когда JavaScript и CSS (распространенные языки, используемые для создания веб-сайтов) написаны плохо, это замедляет скорость сайта.
Это может произойти при наличии:
- Неиспользуемых файлов JavaScript/CSS;
- Неминифицированных файлов JavaScript/CSS;
- Блокирующего рендеринга JavaScript;
- Ресурсов CSS, блокирующих первую отрисовку;
- Чрезмерного размера дерева DOM/количества узлов.
6. Неработающие внутренние и внешние ссылки
Это случается с лучшими из нас, даже с теми, у кого есть доски Trello, организованные по принципу Т.
Вы перемещаете страницу, забываете переключить все ссылки на свой сайт, и теперь у вас проблема с битыми ссылками. Это легко исправить, если вы поймаете это на ранней стадии и используете инструмент SEO, такой, как Screaming Frog, для обнаружения неработающих ссылок.
Тогда есть неработающие ссылки за пределами вашей области. Внешние ссылки меняются, и когда они это делают, об этом сообщает Яндекс, что сайт устарел, и может снизить эффективность сканирования и взаимодействие с пользователем.
Другими словами, плохие новости для ваших основных веб-жизненных показателей и рейтинга страниц.
Как вы можете улучшить свое техническое SEO?
Первым шагом к улучшению вашей технической SEO-стратегии является SEO-аудит.
На этом работа с плохой производительностью сайта заканчивается. Пришло время предпринять шаги, необходимые для того, чтобы сделать ваш сайт достойным посетителей (и поисковой выдачи).
Вот технический чеклист по SEO, который вы можете использовать прямо сейчас, чтобы улучшить свой сайт уже сегодня.
1. Проведите аудит ваших текущих действий по SEO
Первый шаг к улучшению вашей технической SEO-стратегии: проведите SEO-аудит. Надлежащий SEO-аудит — это сочетание ручного обхода вашего сайта с использованием надежных инструментов, таких как Semrush и Screaming Frog, для выявления общих технических проблем.
Некоторые проблемы, которые могут обнаружить инструменты аудита, включают:
- Дублированный контент;
- Битые внутренние ссылки;
- Недопустимый формат robots.txt.;
- Незащищенные страницы;
- Медленная скорость загрузки страницы;
- Несколько канонических URL.
После аудита определите, что не работает, а затем в первую очередь устраните эти ошибки. Некоторые аудиты выявляют тонну красных флажков, которые могут быть ошеломляющими. Вот почему рекомендуется нанять эксперта по SEO и веб-разработчика для проверки и помочь вам решить более технические проблемы.
2. Понять, как поисковые роботы сканируют и индексируют
Яндекс проиндексировал миллиарды страниц. В Яндексе и других поисковых системах есть боты, которые сканируют веб-сайты с помощью исходного кода на вашем веб-сайте. Но эти боты не «видят» веб-страницы так как люди.
Для Яндекса требуется больше, чем просто создание отличного контента, чтобы найти его, ранжировать и привлечь трафик. (Хотя качественный контент обязателен.) Если бот не может найти или понять ваши страницы, даже если ваш контент лучший в Интернете, он не сможет занять место в результатах поисковой выдачи.
Несмотря на то, насколько мощными являются поисковые системы, их боты сканируют ограниченное количество страниц в Интернете. Из-за этого вы наверняка захотите убедиться, что они сканируют самые важные и качественные страницы вашего сайта, а не тратят время на страницы низкого качества. Это называется «краулинговым бюджетом».
Краулинговый бюджет является ключевым фактором для крупных веб-сайтов. Если у вас есть тысячи страниц, но ваша статистика сканирования показывает, что Яндекс сканирует только часть из них каждый день, это означает, что они пропускают большие части вашего сайта. Вы можете увеличить свой краулинговый бюджет, исключив поисковых роботов из нерелевантных страниц. Это могут быть:
- Страница администратора или авторизации;
- Страницы подтверждения операций или благодарности за что-то;
- Страницы со списком других страниц;
- Страницы тестирования и разработки;
- Лендинги, использующие контекстную рекламу.
Совет для профессионалов: проверьте, какие страницы проиндексированы в поисковых системах, выполнив простой поиск site: [URL веб-сайта] Яндекс. Вы можете щелкнуть все проиндексированные результаты, чтобы увидеть, может ли часть страниц отсутствовать или есть страницы, которые не должны быть проиндексированы.
3. Внедрите структурированные данные
Один из способов улучшить понимание ботами содержимого вашего веб-сайта — использовать структурированные данные или разметку схемы. Это важно для поисковой оптимизации и для подготовки к будущему поиска, поскольку Яндекс и другие системы продолжают персонализировать взаимодействие с пользователем и отвечать на вопросы непосредственно на страницах результатов своей поисковой системы.
Существуют сотни различных типов схем, и то, что лучше всего подходит для вашего веб-сайта, зависит от вашего продукта или услуги, отрасли и типа контента, который вы предлагаете. Google’s Structured Data Markup Helper — очень полезный инструмент, если вы не знакомы со структурированными данными. Он проведет вас через шаги по добавлению структурированных данных на ваш сайт, отметит, какие элементы необходимо разметить, и создаст для вас HTML-код.
Структурированные данные помогают вам выделиться в результатах поиска и повышают вероятность того, что ваш сайт появится в функциях SERP. Это может быть очень полезно для вашего сайта. Если у вас уже есть структурированные данные, вы можете проверить, правильно ли они работают, с помощью инструмента проверки расширенных результатов.
Если на вашем сайте уже есть структурированные данные, вы можете проверить, правильно ли они работают, с помощью инструмента проверки расширенных результатов.
4. Защитите свой сайт
«http» в URL-адресах означает протокол передачи гипертекста и позволяет передавать информацию между веб-серверами и клиентами. «S» означает безопасный. Если веб-сайт не защищен, любая информация, которую пользователь вводит на странице (например, имя, адрес или данные кредитной карты), не защищена и может быть украдена.
На защищенном веб-сайте код зашифрован. Это означает, что любая конфиденциальная информация не может быть отслежена. Наличие безопасного сайта может дать вам небольшое повышение рейтинга. Кроме того, веб-браузеры, такие, как Chrome, все активнее сообщают пользователям о том, что они находятся на незащищенном сайте и могут быть подвержены риску.
Проверьте, безопасен ли ваш сайт, заглянув в браузер. Если ваш сайт имеет замок рядом с URL-адресом, он безопасен. Защищенные домены также будут отображать «https» в строке поиска, а не просто «http».
Наличие защищенного и незащищенного сайта может быть разницей между конверсией пользователя или без нее. Если ваш веб-сайт защищен, ваша аудитория может быть уверена, что их личные данные в безопасности и что ваш бренд заслуживает доверия. С другой стороны, появление на сайте предупреждений о том, что страница, на которой они находятся, не защищена, может вызвать у пользователей беспокойство и привести к их отказу.
5. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств
Забавный факт: 41% веб-трафика приходится на мобильных пользователей (вы удивлены?).
Из-за этого у Яндекса есть подход к индексации, ориентированные на мобильные устройства сайты, которые в свою очередь оптимизированы для мобильных устройств, получают приоритетное ранжирование.
Если вы хотите занимать высокие позиции в поисковых системах, вам больше не нужен веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств. Хорошее эмпирическое правило — иметь адаптивный веб-сайт вместо отдельного мобильного сайта. Вы можете проверить свою совместимость с мобильными устройствами с помощью инструмента Google Mobile-Friendly Test.
Но недостаточно, чтобы сайт был просто адаптирован для мобильных устройств. Ваш сайт также должен иметь положительное общее впечатление от мобильных устройств. Мобильные пользователи очень непостоянны и быстро откажутся от вас, если не смогут быстро найти то, что ищут.
Почти 45% веб-пользователей уходят с веб-сайтов в течение 21–40% времени.
Оптимизируя для мобильных пользователей, вы можете приблизить свой сайт к показателю отказов от 1% до 20%, чтобы улучшить свой рейтинг (и пользовательский опыт). К сожалению, многие маркетологи забывают об этом шаге, поскольку мы так часто работаем с настольными компьютерами. Поисковые системы также могут предупредить вас о любых проблемах с мобильным юзабилити, например о том, что интерактивные элементы слишком малы или контент расположен слишком близко к краю экрана.
Примеры сайтов, удобных для мобильных устройств (слева) и… не очень (справа).
Но не останавливайтесь на достигнутом — доступность распространяется не только на мобильные устройства.
Доступность — это фактор ранжирования и техническая SEO-тема, которая, как мы ожидаем, станет популярной в следующем году. Google только что обновил свой тест PageSpeed Insights на прошлой неделе, чтобы включить ТОННУ новой информации, включая новый раздел о доступности.
Часто, когда Google улучшает инструмент, чтобы включить дополнительную информацию об определенном факторе ранжирования, в данном случае о доступности. Это означает, что они собираются обновить алгоритм, чтобы придать больше веса этому фактору ранжирования (или уже сделали).
Мы бы порекомендовали специалистам по поисковой оптимизации больше сосредоточиться на возможностях оптимизации для обеспечения доступности, которые теперь указаны в этом месте.
6. Проверьте архитектуру вашего сайта
Ранее мы подчеркивали важность архитектуры веб-сайта для SEO. По сути, ее цель — сделать навигацию по вашему сайту простой и интуитивно понятной, а поисковым системам упростить сканирование ваших страниц. Основными компонентами архитектуры веб-сайта являются:
- Навигация;
- Внутренние ссылки;
- URL-структуры;
- Метадата.
Навигация
Навигация важна как для пользователей, так и для поисковых систем. Боты Яндекса сканируют ссылки и вашу XML-карту сайта, но они также используют навигацию, чтобы определить, насколько важны определенные страницы на вашем сайте.
Из-за этого вы наверняка захотите убедиться, что ваши важные страницы определены как «уровень 1» или как наиболее важные. В идеале у вас не должно быть более семи элементов уровня 1, если только у вас не очень большой веб-сайт, и мы обычно не рекомендуем связывать страницы уровня 4 и выше в навигации, чтобы избежать беспорядка.
Также важно иметь навигацию в нижнем колонтитуле, которая присутствует на каждой странице вашего сайта. Таким образом, когда боты делают сканирование, они также увидят ваши ссылки в футере. Обычно в нижнем колонтитуле размещается ссылка на вашу политику конфиденциальности, страницу поддержки, местную информацию и профили в социальных сетях.
Пример многоуровневой навигации на Zappos.com.
Внутренние ссылки
Когда боты сканируют ваш контент, они переходят как по внутренним, так и по внешним ссылкам. Из-за этого необходимо использовать внутренние ссылки, чтобы направлять их на важные страницы вашего сайта.
Обычно не нужно ссылаться на свою домашнюю страницу внутри, поскольку она в любом случае будет вашей страницей с наивысшим авторитетом. Однако вы должны ссылаться на внутренний контент, такой как страницы продукции и публикации.
Кроме того, обязательно используйте ключевые слова в тексте с использованием якорей вместо общих фраз, таких как «узнать больше» или «нажмите здесь». Боты используют анкорный текст, чтобы определить тему контента, на который вы ссылаетесь.
URL-структуры
Если хост вашего веб-сайта автоматически создает URL-адреса для вас, когда вы добавляете новые страницы на свой сайт, вы можете не задумываться о структуре URL-адресов. Но эта структура — еще один сигнал, который объясняет, что ваша страница собирается ботами поисковых систем. Посмотрите на эти два примера:
Не будем трубить тревогу, но ясно, что одна структура URL имеет гораздо более четкое объяснение того, о чем будет страница, чем другая. Кроме того, вы должны использовать ключевые слова в своих URL-адресах, когда это возможно, и структура URL-адресов должна следовать структуре вашей навигации (например, название блога выше следует за корневой категорией «/blog/»).
Метадата
Метаданные относятся к таким вещам, как заголовок страницы вашего сайта и метаописание, которые резюмируют содержимое страницы. Эти элементы повышают рейтинг кликов, если вы следуете рекомендациям, таким как:
- Добавление ключевых слов;
- Добавление метатегов;
- Использование вертикальной черты или дефиса для разделения слов;
- Сохранение стандарта написания заголовков до 60 символов;
- Сохранение стандарта написания метаописаний до 155 символов.
Заголовок страницы может обрезаться в результатах поиска, если он слишком длинный, особенно для мобильных устройств. Также стоит отметить, что Google теперь выводит URL-адрес над заголовком страницы в поисковой выдаче. Это еще одна причина, по которой структура URL важна и должна быть легко читаемой.
7. Оптимизируйте скорость страницы
Скорость страницы — еще один фактор ранжирования, который может повредить или улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах. Если сайт будет слишком медленным, то он упадет в рейтинге. Это плохая новость для владельцев сайтов, которые хотят создать интерактивный опыт с помощью движущейся графики.
Это и другие элементы могут замедлить загрузку страницы, в том числе:
- Большие видео;
- Не оптимизированные изображения;
- Слишком много графики;
- Чрезмерная реклама;
- Неуклюжие или устаревшие плагины;
- Слишком много Flash-контента.
Улучшение скорости страницы в прошлом году действительно стало более важным событием. Google улучшил свои инструменты, которые веб-мастера могут использовать для повышения скорости страницы, такие как отчет Google Search Console об опыте работы со страницей и тест PageSpeed Insights.
Чтобы повысить скорость загрузки вашей страницы, вы должны сначала определить, что ее замедляет. Затем вы можете удалить, оптимизировать или уменьшить ее. Например, изменение размера изображений для уменьшения размера файла страницы — это способ повысить производительность веб-сайта. Или сжать png изображения их с помощью такого инструмента, как TinyPNG.
Итак, какова целевая скорость загрузки страницы? Примерно 25% веб-сайтов загружаются в течение пяти секунд. И если вы хотите превзойти 75% Интернета, ваш сайт должен загружаться в течение 2,9 секунд. Только 6% веб-сайтов загружаются за 0,8 секунды.
Теперь у вас есть представление о том, как быстро ваш сайт сможет конкурировать с большей частью Интернета.
8. Проверьте качество обратных ссылок
Удары молнии. Торнадо. Землетрясения. Некоторые вещи находятся вне нашего контроля. То же самое относится и к вашей стратегии построения ссылок. Вы сами выбираете, какие внутренние и внешние ссылки размещать на своем сайте.
Но как насчет веб-сайтов, которые решают ссылаться на ваш?
Яндекс и другие поисковые системы используют обратные ссылки для определения качества вашего сайта. Раньше считалось, что чем больше обратных ссылок, тем выше рейтинг вашего сайта. Однако после того, как появились фермы ссылок, загрязняющие Интернет обратными спам-ссылками, поисковым системам пришлось изменить свой подход.
Сегодня обратные ссылки учитываются для вашего сайта только в том случае, если ссылающийся сайт относится к связанной странице/блогу. Помните, Яндекс помогает пользователям находить информацию. Таким образом, каждая ссылка должна вести пользователя к дополнительной информации, которая будет ему полезна.
Чтобы проверить профиль обратных ссылок вашего сайта, вы можете использовать инструменты аудита сайта, такие как Ahrefs, Moz, Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
Хоть вы и не можете контролировать, кто ссылается на ваш сайт, можно улучшить свой профиль обратных ссылок, выполнив следующие действия:
