Поскольку объем внимания сокращается, а пользователи Интернета постоянно бомбардируются информацией, роль видеомаркетинга поднялась на совершенно новый уровень. Поскольку в 2016 году его использовали только 61% предприятий, он вырос до состояния, когда его используют в 91% организаций (Wyzlow). Будучи одной из самых эффективных стратегий интернет маркетинга, она, несомненно, эффективна. Но использовать его отдельно — значит не воспользоваться всеми преимуществами.
Возможности видео становятся по-настоящему заметными, когда они сочетаются с SEO. Последнее привлечет пользователей на веб-сайт, а первое — к формированию визуального контента, что в совокупности приведет к цели любого бизнеса - конверсиям. Таким образом, в этой статье мы сосредоточимся на видеомаркетинге и SEO, а именно на том, как они переплетаются и могут использоваться вместе для получения прибыли вашего бизнеса.
Сила видеомаркетинга
Видеомаркетинг — мощный игрок в воронке контент-маркетинга. Его можно использовать не только для привлечения внимания, но и для влияния на решения о покупке и создания имиджа бренда. Таким образом, прежде чем обсуждать, как использовать видеомаркетинг для SEO, давайте взглянем на наиболее мощные элементы самого видеомаркетинга:
Вовлечение пользователей
Первый элемент, благодаря которому процветает видеомаркетинг — это вовлечение пользователей. С каждым поколением концентрация внимания снижается, в результате чего короткие видеоролики становятся наиболее потребляемым контентом. Вдобавок ко всему, человеческий мозг обрабатывает визуальные эффекты гораздо быстрее, чем текст, и сохраняет больше информации – примерно до 95% по сравнению с едва ли 10% для текста, что делает видео лучшим способом передачи информации.
Кроме того, видео вызывают гораздо больше эмоций. Они являются ключом к тому, чтобы держать пользователей в напряжении. Это еще раз подтверждается в отчете HubSpot за 2020 год, где маркетологов спросили о наиболее успешном типе публикаций для привлечения аудитории из социальных сетей. Видео заняло второе место, уступив только изображениям, с существенным преимуществом перед текстовыми постами (через рок-контент).
Курсы конверсии
Поскольку видеоролики вызывают эмоции, они также стали эффективным инструментом влияния на решение о покупке. 90% маркетологов, принявших участие в отчете Vidyard о состоянии видео за 2022 год, заявили, что видео обеспечивает конверсию так же хорошо или даже лучше, чем любой другой тип контента, а 70% заявили, что это действительно лучшее решение. Рентабельность инвестиций в кампании видеомаркетинга также неуклонно растет, что доказывает, что этот тип контента – правильный путь.
Отзыв бренда
Наконец, последний мощный аспект видеомаркетинга – это его влияние на узнаваемость и индивидуальность бренда. Поскольку видео привлекают внимание, они являются отличным инструментом для привлечения пользователей, которые раньше понятия не имели о вашем бренде, сайте или странице в социальных сетях. Более того, их формат позволяет вам создать глубокий, легко усваиваемый рассказ, который познакомит потенциального клиента с вашими ценностями, создаст желаемый имидж бренда и вызовет доверие.
Видео также являются одним из наиболее широко распространяемых материалов в социальных сетях. Это означает, что, создавая привлекательные и ценные видеоролики, пользователи сами будут распространять информацию о вашем бренде, еще больше увеличивая запоминаемость бренда.
Как видео улучшает SEO
Использование видеомаркетинга для SEO — эффективный способ повысить рейтинг в результатах поисковой выдачи и привлечь больше органического трафика на ваш сайт. Это происходит так, потому что видео имеет множество преимуществ, которые также выгодны для SEO. Как именно видеоконтент улучшает ваши мероприятия по поисковой оптимизации? Вот список:
- Вовлеченность пользователей. Это один из наиболее важных показателей для любой страницы, поскольку Яндекс вознаграждает за привлекательный контент. Чем больше времени пользователи проводят на ваших веб-страницах, тем лучше это влияет на ваш рейтинг, поскольку вы получаете активных пользователей. А поскольку видеомаркетинг оказался гораздо более эффективным, чем текстовый, с точки зрения вовлечения пользователей, это идеальное решение, позволяющее существенно улучшить SEO.
- Расширенные фрагменты кода и функции поисковой выдачи. Доказано, что на видео кликают гораздо чаще, чем на другие элементы контента. Включив их на свою веб-страницу, вы получаете возможность отображать фрагменты с миниатюрами, ведущими к ним, тем самым привлекая больше пользователей к посещению вашей страницы. Это, с другой стороны, повышает ваш CTR, дополнительно посылая Яндекс сигналы о том, что вы предлагаете ценный контент.
- Обратные ссылки и репосты. Мы уже упоминали, что видео с большей вероятностью будут распространяться по сравнению с другими формами контента. Но что эта особенность видеомаркетинга означает для SEO? Вы можете создавать бесплатные обратные ссылки без каких-либо усилий. Кроме того, это упрощает привлечение пользователей с социальных сетей, что еще больше увеличивает поток органического трафика на ваш сайт.
Лучшие практики для SEO видео
Понимая силу видеоконтента и зная, как он может повлиять на ваш рейтинг в поисковой выдаче, давайте дадим несколько советов по SEO видеомаркетинга. Есть несколько практик, которые вы можете использовать, чтобы еще больше усилить преимущества этих двух стратегий. Как это сделать? За счет оптимизации видеоконтента. К наиболее важным его элементам относятся:
Видео транскрипты
Транскрипция вашего видеоконтента — отличный способ повысить ваши SEO-показатели. Существует множество причин, почему вам следует это сделать, а именно:
- Повышенная доступность. Транскрибируя видео, вы делаете контент доступным для тех, кто не может просто смотреть видео, например глухих. Это приводит к снижению количества отказов и увеличению количества пользователей, активно остающихся на вашем веб-сайте, что повышает вовлеченность пользователей.
- Дополнительные ключевые слова. Расшифровка дает вам возможность представить ключевые слова, содержащиеся в видео, в Яндекс. В результате вы можете привлечь дополнительных пользователей, которые в противном случае не смогут увидеть ваш контент.
- Внутренние ссылки. Транскрипции также являются отличным полем для добавления внутренних ссылок — важной части любой стратегии SEO на сайте.
- Перепрофилирование контента. Вы можете использовать свои стенограммы в качестве основы для отдельной статьи в блоге, чтобы охватить более широкую аудиторию.
Оптимизация заголовков и описаний видео
Найдите правильные ключевые слова и включите их в описания и названия своих видео. Помните, что тексты по-прежнему должны быть привлекательными для пользователей. Не перебивайте их ключевыми словами, делайте естественный и привлекательный текст.
Как это сделать? Делайте описания короткими, согласовывайте их с миниатюрами и адаптируйте их к своей целевой аудитории. Не обманывайте своих зрителей, а используйте позитивные кликбейты — те, которые привлекают внимание, но соответствуют контенту, предложенному вами.
Хостинговые платформы
Наконец, важнейшим элементом слияния SEO и видеомаркетинга является хостинговая платформа, на которой вы публикуете свои видео. Хотя YouTube кажется наиболее распространенным выбором, у него есть как плюсы, так и минусы, как и в случае с другими платформами. Давайте посмотрим на этот вопрос глубже.
Заключение
Видеомаркетинг и SEO — неразлучная пара. Первое помогает повысить результаты второго, а второе делает первого более заметным. Таким образом, крайне важно быть в курсе обеих областей: знание текущих тенденций и лучших практик обеих из них приведет вас к большей заметности, расширению вовлеченности пользователей, повышению узнаваемости бренда и повышению коэффициентов конверсии.
В Digital Sun мы всегда идем в ногу со временем. Закажите консультацию по контент-маркетингу прямо сейчас и узнайте, как наши знания могут помочь вам улучшить ваш бизнес!
