В этой статье мы расскажем о 19 SEO-факторов на странице, которые мы используем, чтобы вознести наших клиентов на вершину поисковой выдачи. Читайте дальше, чтобы узнать, как вы тоже можете это сделать.
Яндекс регулярно обновляет свой алгоритм поисковой выдачи, из-за чего брендам бывает сложно стараться не отставать.
Хорошая новость: существуют лучшие SEO практики на страницах, которые никогда не меняются. Помните, что главным приоритетом Яндекс является предоставление максимальной пользы поисковикам. Сделайте это, и ваши шансы занять первое место в выдаче станут намного выше.
Между тем, вот наш контрольный список SEO практик на странице, который мы используем для ранжирования веб-сайтов наших клиентов:
- Уникальный и ценный контент
- SEO-копирайтинг для привлечения поисковых систем и людей
- Релевантные ключевые слова
- Описательные заголовки
- E-E-A-T сигналы на странице
- Привлекательные и актуальные визуальные эффекты
- Оптимизированные изображения
- Теги заголовков
- Мета-описания
- Альтернативный текст для описательного изображения
- Структура URL
- Внутренние ссылки с оптимизированным анкорным текстом
- Внешние ссылки на авторитетные источники
- Оптимизация для локального SEO
- Допустимая разметка схемы
- Адаптивный веб-дизайн
- Скорость сайта
- UX-сигналы на странице
- Организованный, структурированный сайт
Запуск рекламы во Вконтакте может оказаться сложной задачей для новичков. Вы хотите увидеть хорошую отдачу от расходов на рекламу, но сделать это, не деля бюджет и фактически получая результаты… совсем другая история.
Тогда изучение сотен советов и руководств по рекламе во Вконтакте может сбить с толку и заставить вас обдумывать каждый шаг.
Пустая трата времени и усилий.
Так что отбросьте все это и идите прямо к экспертам. В этой статье мы познакомим вас с шагами, которые мы предпринимаем, чтобы помочь нашим клиентам достичь своей целевой аудитории.
Создавайте уникальный и ценный контент
Содержимое вашей страницы сообщает поисковым системам и читателям несколько вещей:
- Какие темы вы освещаете
- В какой отрасли вы работаете
- Ваш уровень экспертности
Все это показывает вашу значимость, надежность и авторитет в отрасли. Когда поисковые системы и читатели видят, что вы постоянно публикуете новый качественный контент на одни и те же или похожие темы, это укрепляет доверие.
Но публикация часто ничего не значит, если нет качества.
Вот несколько лучших практик для разработки высококачественного SEO-контента:
- Напишите подробный контент для блога. Подробный контент дает вам возможность глубже погрузиться в тему, предлагая большую ценность в виде разбивки маркетинговых стратегий, примеров и пошаговых руководств.
- Включите свой собственный взгляд на тему. Не перефразируйте то, что есть. Вместо этого предоставьте уникальную информацию из своего опыта. Например, поделитесь практическим примером или личной историей, которая иллюстрирует то, что изучает читатель.
- Используйте примеры, чтобы показать, а не рассказать. Используйте уникальные примеры из своего опыта или опыта клиента и рассказывайте истории, чтобы привлечь внимание пользователей до тех пор, пока не появится призыв к действию (CTA).
- Подкрепите утверждения недавними исследованиями и статистикой. Если вы собираетесь констатировать факт, дайте ссылку на авторитетный источник, например, на опрос или исследование известной публикации, выпущенной менее трех лет назад. Это поможет вам завоевать доверие и авторитет.
- Сделайте контент сканируемым. Короче говоря, ваш контент должен легко сканироваться (т. е. не должно быть больших блоков текста). Используйте четкие подзаголовки, короткие абзацы, пункты списка, разделы, выделенные жирным шрифтом, и полезные визуальные эффекты.
Чем ценнее контент, тем больше вероятность, что читатели прочитают его и поделятся им с другими.
Используйте SEO-копирайтинг для привлечения поисковых систем и людей
Ваша стратегия по формированию SEO-контента должна быть направлена на привлечение поисковых систем и людей. Вот тут-то и вступает в игру SEO-копирайтинг.
SEO-копирайтинг отличается от традиционного копирайтинга. Он выходит за рамки простой оптимизации языка для конверсий. Он также включает ключевые слова для SEO, чтобы поисковые системы знали, как его ранжировать.
Удовлетворяя оба этих фактора, вы увеличиваете свои шансы на более высокий рейтинг в поисковой выдаче, а также получаете больше кликов и более высокий коэффициент конверсии.
Сотрудничество с авторами SEO-контента для создания высококачественных, оптимизированных для SEO копий страниц вашего веб-сайта и публикаций в блоге поможет вам повысить рейтинг ключевых слов в Яндексе.
Говоря о ключевых словах…
Внедрите релевантные ключевые слова
Какое первое слово приходит вам в голову, когда вы думаете о SEO? Это ключевые слова? Мы уверены, что это ключевые слова.
Использование релевантных целевых ключевых слов в вашем сообщении и во всех нужных местах помогает Яндекс понять, о чем вы говорите. («Все нужные места» — это заголовок, URL-адрес, метаописания и альтернативные теги изображений.)
Вставлять в текст ключевые слова, не имеющие смысла или пользы, больше не будет работать. Лучший SEO-контент сегодня также использует ключевые слова с длинным хвостом для таргетинга на конкретных читателей.
«Интегрируйте ключевые слова с длинным хвостом в основной текст вашего контента, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов и повысить вашу заметность», — рекомендует Илья Миронов, главный интернет-маркетолог в Digital Sun.
«Посетители с большей вероятностью воспользуются ими, когда они находятся ближе к месту покупки или используют голосовой поиск. Они менее конкурентоспособны, чем общие ключевые слова, но могут значительно привлечь более релевантный и долгосрочный трафик».
Исследование ключевых слов — это не просто поиск общих фраз, которые люди используют, чтобы найти ваши продукты и услуги. Вы также должны учитывать цель поиска и ключевые слова, которые трудно найти и по которым ваш бренд может реально ранжироваться в Яндекс. Если вы не обладаете знаниями в области SEO, рассмотрите возможность сотрудничества с агентством SEO-маркетинга, которое поможет вам подобрать правильные ключевые слова.
Команда Digital Sun помогла некоторым организациям увеличить портфель ключевых слов более чем на 1500%.
До партнерства с Digital Sun некоторые из них занимали рейтинг по 20 ключевым словам. После реализации нашей стратегии они:
- Повысили рейтинг по более чем 325 ключевым словам в целевом регионе, Балашиха.
- Увеличили авторитет своего домена на 150%.
- Увеличена скорость сайта в 3,5 раза.
Для достижения этих результатов мы сделали несколько вещей, в том числе:
- Оптимизировали контент по релевантным ключевым словам.
- Создали более 70 оптимизированных фрагментов контента на разных этапах воронки конверсии.
- Обновили домашнюю страницу, чтобы сосредоточиться на конверсиях.
В этом прелесть сотрудничества с SEO-агентством или SEO-консультантом.
Напишите описательные заголовки
Оптимизация заголовков и подзаголовков — это нечто большее, чем добавление туда ключевых слов. Заголовки также помогают людям просматривать контент, чтобы понять основные моменты.
Используйте описательные заголовки, которые четко формулируют содержание каждого раздела. И не забудьте использовать основное ключевое слово хотя бы в одном заголовке H2.
Добавьте E-E-A-T сигналы на странице
E-E-A-T (Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность) — это метод Google для определения качества вашего контента. Хотя это не является прямым фактором ранжирования в Google, оно может вызвать доверие читателей и улучшить конверсию.
Вот разбивка каждого элемента:
- Опыт: содержание демонстрирует опыт автора в предмете и достоверные идеи. Например, они включают личные истории для обучения и развлечения.
- Экспертиза: автор обладает знаниями, квалификацией и полномочиями, необходимыми для достоверного высказывания по теме. Например, дипломированная медсестра, пишущая на темы здравоохранения.
- Авторитетность. Веб-сайт, автор или контент имеют репутацию ценных в отрасли. Один из способов узнать это — наличие ссылок на другие авторитетные веб-сайты.
- Надежность: содержание соответствует действительности, автор ссылается на надежные источники, а веб-сайт обеспечивает безопасное соединение.
Не уверены, оптимизирован ли ваш контент для поисковых систем? Воспользуйтесь услугами SEO-аудита, чтобы определить способы улучшения своего рейтинга в Яндексе и Google.
Привлекательные и актуальные визуальные эффекты
Включение привлекательных и релевантных изображений на ваши веб-страницы и в публикациях блога дает два преимущества: 1) повышает рейтинг вашего контента в Яндексе и 2) предоставляет читателю полезные изображения.
Например, инфографика и таблицы разбивают сложную информацию и статистику. В то время как другие визуальные элементы, такие как стоковые фотографии, видео, графика и GIF-файлы, разбивают контент, поэтому его легче и приятнее читать.
Оптимизированные изображения
При оптимизации изображений для поисковых систем следует учитывать несколько факторов:
- Выбирайте краткие и прямые имена файлов. Избавьтесь от имен по умолчанию, которые назначает ваша камера или компьютер. Вместо image234932348 попробуйте что-нибудь вроде Ford_Taurus_2011.
- Создайте альтернативные теги изображений с соответствующими ключевыми словами. Теги alt должны описывать изображение на простом языке. Например, «женщина со смартфоном».
- Используйте правильный формат файла. JPEG хорошо подходит для изображений с большим количеством цветов, а PNG лучше всего подходит для простых изображений. GIF-файлы отлично подходят для анимации.
- Включите подписи, которые придают контекст изображению. Подписи не влияют на рейтинг страницы, но улучшают пользовательский опыт и показатели вовлеченности.
- Создавайте уникальные изображения. Хотя вы можете использовать стандартные изображения, создание уникальной графики лучше для SEO и пользовательского опыта.
Оптимизация изображений также влияет на скорость страницы, что может улучшить или ухудшить взаимодействие с пользователем. Если изображения загружаются слишком долго, люди могут перейти на сайт конкурента.
«Самое важное, что нужно сделать для повышения скорости страницы, так это оптимизировать ваши ресурсы», — говорит Илья Миронов, ведущий маркетолог Digital Sun. «Слишком часто я вижу изображения размером 6000 пикселей, отображаемые с разрешением 500 пикселей. Измените размер каждого изображения в соответствии с его фактическим размером дисплея или увеличьте размер дисплея в два раза, если вы хотите добиться большей четкости на дисплеях».
Илья добавляет, что вам также следует рассмотреть возможность обрезки центра изображений специально для ваших страниц мобильной версии, поскольку это все, что видит пользователь.
Теги заголовков
Тег заголовка — это оптимизированная версия заголовка страницы (также известная как тег H1).
Вот несколько способов оптимизировать теги заголовков:
- Поместите основное ключевое слово в начало тега заголовка. Убедитесь, что это имеет смысл и кажется естественным.
- Убедитесь, что каждая страница имеет уникальный заголовок. Если вы используете один и тот же заголовок дважды, Яндекс может подумать, что у вас есть повторяющиеся страницы.
- Длина заголовка должна составлять от 55 до 60 символов. Таким образом, он не будет отключен в поисковой выдаче. (Используйте плагин WordPress, например Yoast, чтобы увидеть, как он будет отображаться в результатах поиска.)
К сожалению, Google иногда меняет тег заголовка, часто потому, что он слишком длинный. Ahrefs обнаружил, что когда Google игнорирует тег заголовка, он использует вместо него тег H1 в 50,76% случаев. Поэтому убедитесь, что в заголовке H1 также используется основное ключевое слово.
Мета-описания
Метаописания больше не являются прямым фактором ранжирования в поисковых системах, а это означает, что Google не использует их при принятии решений о ранжировании.
Джон Мюллер, старший поисковый аналитик и руководитель группы по поисковым связям в Google, подтвердил это в своей публикации 2020 года:
Метаописания не являются фактором ранжирования Google, но используются для вывода фрагментов контента в результатах поиска.
Тем не менее метаописания по-прежнему являются важной частью вашего контент-маркетинга, поскольку они сообщают читателю, о чем контент, и заставляют его щелкнуть мышью, чтобы прочитать больше. Другими словами, метаописание напрямую влияет на рейтинг кликов (CTR).
Вот несколько способов оптимизировать метаописание, чтобы пользователи кликали:
- Описание должно соответствовать содержимому страницы. Дайте понять, о чем страница или сообщение, и включите туда основное ключевое слово.
- Не превышайте 155 символов. Возможно, вам придется пересмотреть свое описание несколько раз, пока вы не получите краткое и интересное описание страницы.
- Сделайте его достойным кликов. Помните, цель состоит в том, чтобы заставить людей кликнуть. Используйте немного индивидуальности, чтобы получить клики.
Вот пример метаописания, достойного кликов, из Washington Post:
Если вы раньше не хотели пиццу, вы наверняка захотите ее сейчас.
Альтернативный текст описательного изображения
Альтернативный текст изображения сообщает поисковым системам, о чем ваши изображения, позволяя им предоставлять результаты на основе изображений так же, как и текстовые результаты. Это означает, что вы можете ранжировать изображения в поисковых системах.
Результаты изображений отображаются на вкладке изображений поисковых систем и вверху первой страницы запросов. Например, если мы ищем «обои с милыми собаками», поисковые системы знают, что мы, скорее всего, ищем изображение, которое можно использовать в качестве обоев на рабочем столе или телефоне.
Результаты изображений отображаются в верхней части страницы результатов поисковой системы.
У альтернативных тегов есть еще одна цель: сделать ваш контент доступным для всех. Программы чтения с экрана, которые помогают людям с нарушениями зрения понять содержимое веб-сайта, читают вслух альтернативный текст, чтобы дать пользователю представление о том, что представляет собой изображение.
Структура URL
Каждый из ваших URL-адресов должен иметь оптимизированную для SEO структуру. Это включает в себя вашу домашнюю страницу, страницы продуктов, страницу контактов и все остальное между ними. Выбирая URL-адреса, сделайте их краткими и описывающими страницу.
Вот дополнительные способы создания URL-адресов, оптимизированных для SEO:
- Включите основное ключевое слово в URL-адрес.
- Используйте описательный язык, чтобы передать цель страницы.
- Используйте дефисы между словами.
URL-адрес, возможно, не является основным фактором ранжирования страницы, но он помогает поисковым системам (и пользователям) понять, о чем страница.
Внутренние ссылки с оптимизированным анкорным текстом
Внутренние ссылки помогают поисковым системам понять взаимосвязь между различными страницами сайта. С помощью стратегических внутренних ссылок вы можете усилить контекст страниц и обеспечить более глубокий взгляд на тему.
Внутренние ссылки помогают поисковым системам понять взаимосвязь между различными страницами сайта. С помощью стратегических внутренних ссылок вы можете усилить контекст страниц и обеспечить более глубокий взгляд на тему.
Включите внутренние ссылки на соответствующие страницы вашего сайта и обратно. Например, модель «ступица и спицы» берет длинный пост с широкой темой и связывает его с несколькими более короткими и более глубокими статьями по соответствующим подтемам.
Вот пример модели со ступицей и спицами:
Какой бы ни была ваша стратегия, не забывайте размещать ссылки на авторитетных страницах, таких как домашняя страница или страница услуг.
Чтобы оптимизировать внутренние ссылки, используйте якорный текст, ориентированный на ключевые слова. Ссылка должна вести на наиболее релевантные страницы, посвященные теме ключевого слова.
Нужна помощь с оптимизацией страницы? Ознакомьтесь с нашими услугами SEO на странице.
Внешние ссылки на авторитетные источники
Внешние ссылки, не путать с обратными ссылками, являются внешним SEO-фактором и позволяют вам повысить авторитет. Ссылаясь на другие авторитетные сайты, вы сигнализируете Яндексу, что ваш собственный контент заслуживает уважения.
Цитирование и ссылки на исходные материалы показывают читателям, что вы провели исследование, чтобы обеспечить точность данных. Эти внешние ссылки также могут предоставить дополнительный контекст и более глубокий взгляд на соседнюю тему.
Не ссылайтесь на конкурентов или посты, посвященные именно той теме, о которой вы пишете. А при ссылке на внешний источник избегайте использования целевых ключевых слов в тексте привязки.
Оптимизация для локального SEO
Если у вас есть бизнес, который работает в определенных географических регионах, оптимизируйте свой сайт для местного SEO. Для получения органического трафика из определенного местоположения необходимо использовать целевые ключевые слова, содержащие это местоположение.
Например: «подержанные автомобили в Железнодорожном, Балашиха».
Допустимая разметка схемы
Разметка схемы или структурированные данные описывают ваш веб-сайт поисковым системам, чтобы его было легче индексировать. Эта часть вашего технического SEO включает в себя встраивание тегов кода в HTML на ваших страницах, чтобы сообщить поисковым системам, о чем ваш контент.
Хотя схема не является фактором ранжирования, она помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент, чтобы показывать его нужным пользователям. Если вы хотите получить рейтинг по расширенным описаниям или часто задаваемым вопросам, вам необходимо настроить схему разметки.
Чтобы убедиться, что ваши структурированные данные настроены правильно, воспользуйтесь этими инструментами тестирования разметки схемы.
Используйте тест расширенных результатов или средство проверки разметки схемы, чтобы проверить, правильно ли настроены ваши структурированные данные.
Адаптивный веб-дизайн
Больше не обязательно делать свой сайт удобным для мобильных устройств. На современном онлайн-рынке более 70% покупателей используют свои телефоны для покупок в Интернете. Если вы хотите улучшить взаимодействие с пользователем на мобильных устройствах, создайте свой сайт с учетом мобильной адаптации.
Дэн Кахуриа, директор по маркетингу 3DQuoter объясняет, как он работает:
«Код отправляется в HTML, а CSS меняет способ отображения страницы в зависимости от гаджета. Он не требует перенаправления, поэтому занимает меньше времени и позволяет страницам загружаться быстрее. Независимо от того, используют ли пользователи планшет или смартфон, адаптивный дизайн гарантирует, что каждый посетитель сайта получит наилучшие впечатления от мобильных устройств».
Некоторые особенности веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, включают в себя:
- Текст, который можно прочитать на экране любого размера.
- Кнопки, которые легко нажимать на устройствах с меньшими экранами.
- Контент и макет, которые по-прежнему выглядят хорошо, когда пользователь переключается с альбомной ориентации на книжную.
- Легкий сайт, который загружается быстро и плавно.
При разработке дизайна для мобильных устройств протестируйте свой мобильный сайт самостоятельно, чтобы увидеть, как он работает на экранах разных устройств.
Скорость сайта
Медленно загружающийся сайт является серьезным недостатком. Это может расстроить ваших посетителей и привести их в объятия ваших конкурентов. Часто проверяйте время загрузки страниц вашего сайта, чтобы убедиться, что ваши страницы загружаются быстро и без проблем.
Один из способов улучшить время загрузки страницы — сжать изображения и уменьшить количество перенаправлений на вашем сайте.
UX-сигналы на странице
Плохой пользовательский опыт отталкивает людей от вашего сайта. Просто подумайте, как неприятно зайти на сайт бренда и изо всех сил пытаться найти то, что ищете.
«Пользовательский опыт лучше всего можно охарактеризовать как создание веб-страницы, которая интуитивно понятна, проста в использовании и привлекательна для людей, просматривающих Интернет» — объясняет Илья Миронов, маркетолог Digital Sun.
Он добавляет, что улучшение пользовательского опыта сводится к трем принципам: дайте людям то, что они ожидают от страницы, дайте им это быстро и сделайте это визуально привлекательным и логичным способом.
Специалисты Digital Sun рекомендуют оптимизировать все три типа UX-дизайна: информационный, интерактивный и визуальный.
- Информация на сайте должна быть организована и ее легко найти.
- Дизайн сайта должен иметь интерактивный шаблон. Дизайн соответствует тому, как люди взаимодействуют с сайтом.
- Дизайн также должен иметь внешний вид, который будет нравиться пользователю, например, цвета, типографика и изображения, приятные для глаз.
Организованный, структурированный сайт
Структура веб-сайта способствует повышению удобства работы пользователей, а хорошо организованный веб-сайт может снизить показатель отказов. Цель состоит в том, чтобы упростить навигацию по вашему сайту, чтобы можно было легко найти то, что вы ищете.
«Хорошо структурированный веб-сайт может помочь вам повысить рейтинг по целевым ключевым словам и обеспечить лучший пользовательский опыт» — говорит Хосе Мойя, менеджер по связям с общественностью We Are Capicua, агентства UX-дизайна. «Используйте иерархическую структуру, которая переходит от более значимых и общих категорий к более мелким и более конкретным страницам»
Мойя также предлагает создать простое и интуитивно понятное навигационное меню, которое поможет пользователям найти то, что они хотят.
Какие есть SEO-факторы на странице?
SEO факторы на странице — это внешние и внутренние элементы вашего сайта, которые вы можете оптимизировать, чтобы улучшить рейтинг своей страницы в поисковых системах. Оптимизация содержимого веб-страниц, архитектуры сайта и факторов HTML помогает сканерам поисковых систем понять содержимое вашего веб-сайта и его ценность для поисковиков.
Чем лучше Яндекс понимает ваш контент, тем больше вероятность, что он покажет его нужным пользователям. Это беспроигрышный вариант: Яндекс предоставляет релевантный контент своим пользователям, и вы привлекаете на свой сайт больше релевантных людей.
Почему внутреннее SEO важно для сайта?
Оптимизация на странице улучшает видимость вашего сайта в поиске, что приводит к увеличению трафика на ваш сайт. Фактически, 68% всего онлайн-опыта начинается с поисковой системы. Таким образом, отсутствие оптимизированного веб-сайта — это не вариант, если вам нужны клики и конверсии.
Вот другие преимущества внутреннего SEO:
- Это один из наиболее экономически эффективных способов привлечь новый трафик на ваш сайт.
- Когда ваш сайт оптимизирован для удобства пользователей, больше посетителей будут оставаться на вашем сайте дольше, что со временем приведет к увеличению количества конверсий.
- Оптимизация повышает рейтинг кликов (CTR) в результатах обычных поисковых систем.
Хотя у вас может не быть особого контроля над внешними факторами SEO, такими как обратные ссылки, упоминания брендов и репосты в социальных сетях, вы можете контролировать каждый аспект вашего SEO на странице. Это делает обязательным включение оптимизации страницы в вашу стратегию SEO.
Нужна помощь с SEO на странице? Запросите бесплатную консультацию сегодня.
Вывод
SEO на сайте — жизненно важная часть видимости в поиске. Если вы хотите привлечь больше бесплатного трафика из Яндекса, вам необходимо реализовать элементы, которые мы обсуждали здесь, при оптимизации вашего сайта.
Часто лучше всего начать с проведения SEO-аудита, чтобы увидеть, какие элементы страницы нуждаются в доработке. Затем используйте вышеупомянутый контрольный список, чтобы просмотреть каждый элемент и оптимизировать его для SEO.
Если все это кажется вам немного ошеломляющим, вы не одиноки. Многие из наших клиентов приходят к нам после того, как изо всех сил пытаются оптимизировать свои веб-сайты. Есть много едвазаметных моментов на сайте, которые нужно отслеживать, не говоря уже о том, чем кажется постоянным обновлением алгоритма Яндекса и Google.
Команда Digital Sun любит помогать брендам повышать видимость их результатов в поиске и увеличивать посещаемость сайта.ф Если вы готовы получить помощь по оптимизации страницы, свяжитесь с нами сегодня.
