Конкуренция в электронной коммерции жесткая. Эти маркетинговые стратегии по SEO могут помочь вам подняться по карьерной лестнице.
Из этой статьи вы узнаете:
- Об элементах хорошей SEO-стратегии электронной коммерции;
- Как настроить свой сайт для успешного SEO;
- О распространенных ошибках SEO в электронной коммерции, которых следует избегать;
- О важности надлежащего отслеживания и отчетности.
Бум электронной коммерции продолжает отражаться во всех аспектах интернет маркетинга. По прогнозам, в 2023 году глобальный доход на рынке электронной коммерции превысит 3 триллиона долларов.
По этой причине для онлайн-торговца важнее, чем когда-либо, выделяться и общаться с покупателями. Независимо от того, продаете ли вы сверхспецифичный роскошный лодочный мотор, простую белую футболку или любой из миллиардов других продуктов, хорошая поисковая оптимизация (SEO) является ключевым моментом, когда дело доходит до электронной коммерции.
Реклама может привлечь к вам потенциальных клиентов в нужное время. А наличие сильного SEO обеспечит вам постоянный поток органического трафика.
Не знаете, какие шаги предпринять? Мы Вам поможем.
Как разработать SEO-стратегию для электронной коммерции:
- Начните со стандартных практик SEO
- Найдите правильные ключевые слова
- Используйте соответствующие названия и описания продуктов
- Приоритизируйте UX и архитектуру сайта
- Убедитесь, что ваш сайт правильно настроен и включен в отчеты
- Будьте последовательны, чтобы избежать распространенных ошибок
- Помните, что CRO — это часть SEO
1. Начните со стандартных методов SEO
Неудивительно, что стандартные правила по SEO также играют большую роль на сайтах электронной коммерции.
Эти методы органического поиска включают в себя обеспечение хорошей организации вашего сайта с помощью карты сайта.
Мы уверены, что вы также хотите, чтобы на вашем веб-сайте было легко ориентироваться и взаимодействовать с ним на разных устройствах, а также чтобы он был безопасным, как и любой другой сайт. (Google подтвердил, что, по данным Ahrefs, наблюдается небольшое повышение рейтинга сайтов, предоставляющих контент по протоколу HTTP, по сравнению с HTTP. Это еще одна причина последовать этому примеру.)
Наряду с этими важнейшими техническими аспектами SEO, крайне важно уделять внимание пользовательскому опыту вашего сайта или UX. (Мы рассмотрим это подробнее ниже.)
Внедрение этих базовых SEO практик в вашу маркетинговую стратегию поможет вам грамотно начать свои мероприятия по SEO в электронной коммерции и убедиться, что у вас есть правильная основа для дальнейшего развития.
2. Найдите правильные ключевые слова
Как и в любом другом бизнесе, интернет маркетологи не удивятся, узнав, что правильная стратегия исследования ключевых слов — это ставка на сильное SEO в электронной коммерции.
Сосредоточение внимания на ключевых словах с длинным хвостом (наряду с эффективностью сайта) и намерениях поиска, вероятно, будет лучшим способом добиться ранних побед, когда дело доходит до вашего SEO.
SpyFu объясняет, что вы также можете провести исследование ключевых слов с помощью:
- Начинаем с Яндекса подбора слов;
- Использование Яндекс Поиска, чтобы узнать, какие поисковые запросы в настоящее время ранжируются в органическом выражении;
- Использование инструмента (подобного любому из упомянутых выше) для исследования конкурентов или подбора ключевых слов;
- Поиграйтесь с предложениями из Ozon или Wildberries.
После того как вы проведете исследование ключевых слов (с учетом таких показателей, как объем поиска, релевантность и конкуренция), постарайтесь использовать их всего 3–5 раз на странице. Это придаст вам силы, необходимые для того, чтобы начать завоевывать доверие к SEO на странице, не создавая при этом нагромождения ключевых слов.
Также разумно иметь на вашем сайте несколько разных хранилищ контента. На страницах продуктов наличие такого контента, как публикации в блогах с внутренними ссылками, оптимизация метаописаний с ключевыми словами, расширенные фрагменты, теги заголовков и другие признаки хорошего контент-маркетинга помогут вам выделиться.
Эти фрагменты контента, дополняющие ваши предложения, помогут вам получить актуальную информацию о продуктах, которые вы продаете.
Около половины онлайн-покупателей начинают свой путь к покупке с поисковых систем.
3. Используйте соответствующие названия и описания продуктов
Использование определенных ключевых слов в названиях и описаниях продуктов также должно стать стандартной практикой на вашем сайте. Вместо того чтобы просто набивать ключевые слова (что Яндекс не одобряет), пометьте свои товары по категориям, грамотно назовите свои изображения и убедитесь, что эти изображения продуктов быстро загружаются.
По данным Jungle Scout, более половины потребителей начинают свой путь к покупке с поисковых систем. Это еще одна причина, по которой вам следует внимательно относиться к своим названиям и описаниям.
Не просто говорите, что представляет собой продукт, а опишите, из чего он сделан, какова его цель и какую пользу он принесет покупателю. Теперь, когда Яндекс Маркет позволяет продуктам ранжироваться органично, как никогда важно прописать подробные описания продуктов.
4. Расставьте приоритеты в отношении UX и архитектуры сайта
Что касается пользовательского опыта и организации сайта, такие вещи, как страницы категорий, подкатегории и хорошая реализация ключевых слов, дают двойные преимущества. Эти элементы, вероятно, повысят как ваш SEO-рейтинг, так и количество времени, которое люди проводят в вашем интернет-магазине.
Хотя среднее время, затраченное на поиск, не является фактором ранжирования для SEO, ваши потенциальные клиенты наверняка поблагодарят вас за удобство использования сайта и с большей вероятностью вернутся.
Все это может показаться сложным, но с этим вы постоянно сталкиваетесь, совершая покупки в Интернете. Возьмем, к примеру, домашнюю страницу Neiman Marcus’s :
Домашняя страница Neiman Marcus
Вы можете увидеть все категории страниц над баннером вверху, который затем ведут к подкатегориям, а затем к самим страницам продуктов.
Пример подкатегории:
Пример страницы категории «большие сумки» на Neiman Marcus.
Пример страницы продукта:
Пример страницы продукта Neiman Marcus.
Обратите внимание, что в нижней части этих страниц часто есть блок контента, заполненный соответствующими ключевыми словами, которые, скорее всего, будут использовать поисковики, что в конечном итоге повысит SEO сайта.
Совет от профессионалов: убедитесь, что все ваши продукты имеют тщательно заполненную разметку схемы продукта для максимальной видимости. Схема — это тип структурированных данных, который помогает поисковым системам лучше понять, о чем страница.
5. Убедитесь, что ваш сайт правильно настроен и индексируется
Многие онлайн-бренды предлагают десятки или даже сотни товаров. По этой причине внедрение всех этих различных SEO стратегий в каждую карточку товара может быть полезным.
Кроме того, SEO продукта может быть немного сложнее, чем стандартное SEO веб-сайта. Например, вы можете предложить одну рубашку четырех разных размеров и 10 цветов на одной странице карточке о продукте.
У вас есть гораздо больше возможностей для канонических URL-адресов, которые помогают поисковым системам понять, что на некоторых веб-страницах будет очень похожая информация, и указывают, каким из них следует придать наибольшую ценность или вес.
Правильная настройка архитектуры вашего сайта и канонической информации помогает гарантировать точность мониторинга и отчетности. Это также хороший способ выделиться среди конкурентов и увеличить прибыль.
Совет от профессионалов: мы рекомендуем использовать поисковые запросы в ваших URL-адресах, например «/molochniy-shocolat», чтобы ваша карта сайта была организована и роботам поисковых систем было проще понять, о чем страница при ее сканировании. После того как вы оптимизировали свою XML-карту сайта, вы можете отправить ее через консоль поисковой системы Яндекс, чтобы показать, какие URL-адреса являются основными, а какие страницы будут иметь канонический тег.
6. Будьте последовательны, чтобы избежать распространенных ошибок
Когда добавление новых продуктов является частой задачей, ключевым моментом является обеспечение того, чтобы они соответствовали той же маркетинговой стратегии, что и другие. Это потому, что вам понадобится настроить все таким образом, чтобы у каждого продукта были хорошие шансы проявить себя с максимальной эффективностью в Интернете.
Подумайте о создании чеклиста для добавления новых продуктов на ваш сайт, чтобы ничего не ускользнуло от внимания. Это может включать в себя все: от оптимальных размеров изображений и форматов названий продуктов до тона описаний, параметров URL-адресов и многого другого. Это также позволит понять, какие элементы работают лучше других.
Распространенные ошибки SEO, которых следует избегать брендам электронной коммерции
Один из способов выделиться из толпы — обратить внимание на мелкие детали. Но не надо лезть в сорняки. Вот краткий список наиболее распространенных ошибок SEO, которых следует избегать.
- Плохо организованный контент, затрудняющий навигацию или фильтрацию товаров;
- Товары, которых нет в наличии, отображаются в списках без возможности фильтрации;
- Отсутствие отдельных изображений для различных вариаций товара;
- Неправильное использование тегов IMG или метаданных на уровне продукта;
- Несовместимые размеры изображений или видео;
- Медленно загружающиеся сайты;
- Не отвечающие сайты или ограниченные возможности в зависимости от устройства;
- Непонятная политика возврата.
Очень важно помнить о CRO и постоянно тестировать такие элементы, как макеты, фильтры и изображения продуктов, чтобы увидеть, что из этого приводит к лучшей производительности.
7. Помните, что CRO — это часть SEO
Из-за высокой конкуренции, которая окружает многие бренды электронной коммерции, простота использования вашего сайта действительно может стать решающим фактором в достижении его успеха.
Вот почему так важно помнить об CRO и постоянно тестировать такие элементы, как макеты, фильтры и изображения продуктов, чтобы увидеть, какие из них приводят к лучшей производительности.
Например, всплывающие окна могут быть не такими эффективными, как баннеры, и даже могут отпугнуть некоторых пользователей. Вы также можете анализировать производительность вашего сайта с помощью тепловых карт и вебвизора. Эти отчеты отслеживают поведение посетителей вашего сайта, чтобы проиллюстрировать, куда люди тянутся, куда они переходят и многое другое.
Как мы уже обсуждали ранее, вы можете настроить свой сайт на максимальную CRO, оптимизировав процесс оформления заказа и не перегружая покупателей слишком большим количеством вариантов.
Стратегия SEO для электронной коммерции: Чеклист для начала работы
- Начните с лучших SEO практик;
- Найдите правильные ключевые слова;
- Используйте соответствующие названия и описания продуктов;
- Уделяйте приоритетное внимание UX и архитектуре сайта;
- Убедитесь, что ваш сайт правильно настроен и индексируется;
- Будьте последовательны, чтобы избежать распространенных ошибок;
- Помните, что CRO — это часть SEO.
Вывод
Брендам электронной коммерции становится все труднее выделиться в насыщенном онлайн-пространстве. Вот почему SEO может изменить правила игры.
Бренды, которые поднимаются по лестнице SEO, успешно следуют лучшим практикам, таким как использование правильных ключевых слов, отслеживание того, на что аудитория реагирует и на что нет, а также наличие последовательного процесса листинга. Хотя надежное SEO требует времени, это стоит усилий для предприятий электронной коммерции, которые стремятся существовать (и процветать) в долгосрочной перспективе.
