Поскольку Интернет буквально меняет то, как мы взаимодействуем, находим и общаемся с предприятиями и организациями, создается впечатление, что традиционные форматы, такие как газеты и журналы, устарели и не имеют значения с точки зрения маркетинга.
Излишне говорить, что все больше и больше людей обращаются к цифровым форматам, однако традиционные форматы рекламы, такие как журналы, билборды и прямая почтовая рассылка, по-прежнему актуальны и эффективны, когда речь идет о маркетинге и продвижении бренда.
Традиционные каналы воспринимаются потребителями как более надежные, чем онлайн-СМИ. И во многих случаях они обеспечивают максимальную отдачу от инвестиций.
Эти так называемые традиционные форматы по-прежнему важны для построения успешной рекламной кампании, и их следует использовать в сочетании с другими цифровыми ресурсами для максимального воздействия на потребителей.
Самая актуальная статистика по печатной рекламе
- Газеты и журналы имеют 63% популярности среди потребителей, а Интернет — всего 25%;
- 61% читателей доверяют рекламе в газетах, а 42% доверяют рекламе в Интернете;
- Объединив печатную и цифровую рекламу, это повысит эффективность рекламных кампаний на 400 %;
- В целом, 80 % традиционной почты открывается, а 80 % электронных писем игнорируются (только 20 % читаются);
- Средний процент ответов на печатную почту составляет 4,4% по сравнению с 0,12% на электронную почту;
- 95% людей моложе 25 лет читают журналы;
- Потребители, получающие печатную почту, рекламирующую онлайн-сайты, тратят на 13 % больше, чем те, кто получает только цифровую информацию;
- 46% процентов читателей используют печатные и цифровые форматы;
- 70% россиян предпочитают читать печатную почту;
- Люди на 70 % чаще помнят компании, увиденные в печатных изданиях, чем в Интернете.
Газеты и журналы имеют 63% популярности среди потребителей, а Интернет — всего 25%
На рынке есть несколько новостных агентств, таких как Комсомольская правда, Московский Комсомолец, Коммерсантъ, Аргументы и факты, которые за долгие годы заработали солидную репутацию.
Внутреннее использование Интернета относительно молодо по сравнению со всеми теми медиа-гигантами, которые помогли печатным СМИ превзойти своих цифровых коллег, когда дело доходит до популярности.
61% читателей доверяют рекламе в газетах, а 42% доверяют рекламе в Интернете
Стоит ли говорить, что пользователи больше доверяют рекламе в печатных изданиях, чем на других цифровых ресурсах.
К сожалению, с первых дней своего существования Интернет заработал репутацию источника спама и сомнительной информации, когда подозрительные веб-сайты и компании сомнительной легальности заполняли тысячи страниц мошенническими услугами и некачественными продуктами.
Такая репутация медленно меняется и определенно улучшилась, но она все еще далека от консолидированных и известных источников, таких как Московский Комсомолец, Коммерсантъ и множество других, присутствующих на рынке.
Когда дело доходит до совершения покупки, 82% потребителей в России доверяют рекламе в печатных СМИ, тогда как эта цифра несколько снижается, когда речь идет о печатной почте: 76% опрошенных доверяют полученной физической почте.
Также, только 24% из них признают, что доверяют всплывающей рекламе.
Печатные СМИ, безусловно, являются одним из лучших каналов для укрепления доверия среди ваших потребителей.
Объединив печатную и цифровую рекламу, это повысит эффективность рекламных кампаний на 400 %;
Цифровой маркетинг нов, моден и разрекламирован. Легко измерить результаты, предлагает алгоритмические покупки, и любой может начать рекламную кампанию всего с 100 рублей. Однако, чтобы произвести впечатление на пользователей в интернете, они должны увидеть вашу рекламу от 5 до 7 раз.
Кампании, сочетающие как цифровые, так и традиционные рекламные каналы, оказались в четыре раза более эффективными, чем кампании, использующие только цифровые ресурсы для вовлечения потребителей.
В целом, 80 % традиционной почты открывается, а 80 % электронных писем игнорируются (только 20 % читаются);
Когда дело доходит до электронной почты и традиционной рассылки физических писем, нет никаких сомнений в эффективности прямой почтовой рассылки физических писем, которая обеспечивает гораздо более высокий коэффициент открытия, чем электронная маркетинговая электронная почта.
Спам-боксы, настройки отказа от подписки и подозрительный контент создали плохую репутацию почтовому маркетингу, что в конечном итоге привело к низкому уровню вовлеченности. С другой стороны, прямой почтовой рассылке удалось сохранить высокий уровень вовлеченности.
Средний процент ответов на печатную почту составляет 4,4% по сравнению с 0,12% на электронную почту;
Когда дело доходит до отклика и лидов, печатная реклама также имеет лучшие показатели. Скорость отклика прямой печатной почты в настоящее время находится в хорошем состоянии. Кроме того, 79% потребителей положительно и сразу же реагируют на прямую почтовую рассылку от бренда.
Другие каналы, такие как цифровая реклама, не имеют такого высокого уровня вовлеченности. Печатная почта уже не считается такой рекламной, как раньше, и потребители относятся к ней более позитивно, ближе к нативной рекламе или информативному контенту. Благодаря этому его скорость отклика относительно высока.
95% людей моложе 25 лет читают журналы;
Здесь, в России, бульварное издание входит в число самых продаваемых газет. Воскресенье — день недели, когда продается больше всего газет.
Хотя печатные журналы и печатные новости по-прежнему занимают здоровую и солидную долю рынка, они и потерпели падение, поскольку многие читатели стали потребителями цифрового контента.
Потребители, получающие печатную почту, рекламирующую онлайн-сайты, тратят на 13 % больше, чем те, кто получает только цифровую информацию;
К этому моменту вы, возможно, уже поняли, что маркетинг — это многоканальность, просто инвестиции в цифровую рекламу, такую как Яндекс или Вконтакте, не принесут наилучших результатов.
Вы должны сочетать их с традиционными рекламными каналами, которые имеют лучшую репутацию и дают еще одну возможность повысить узнаваемость бренда.
46% процентов читателей используют печатные и цифровые форматы;
Статистика эффективности печатной рекламы
Исследование, проведенное в 13 европейских странах, чтобы понять, как люди используют печатные и цифровые публикации и сколько материалов каждого формата они фактически потребляют, выявило некоторые интересные факты:
- 23% опрошенных были в основном потребителями печатных изданий, которые также регулярно пользовались цифровыми изданиями.
- 46% обычно потребляют в равной степени как печатные, так и цифровые форматы контента.
- 19% были в основном интернет-пользователями с положительным мнением о печатных СМИ.
- Всего 12% были исключительно интернет-пользователями и не интересовались печатными СМИ.
Потребность потребителей к газетам и журналам сильно изменилась с появлением цифровых технологий, потребление печатных СМИ заметно снизилось, и многие из них перешли в цифровой формат вещания и стали заводить социальные сети, чтобы узнавать о текущих событиях и тенденциях.
70% россиян предпочитают читать печатную почту;
Многие думают, что печатная почта мертва и неуместна как маркетинговый инструмент, но учитывают тот момент, насколько высока их скорость отклика на прямую почтовую рассылку и как положительно ее воспринимают потребители.
Печатная почта зарекомендовала себя как эффективный и доступный способ рекламы. Статистика показывает, что 70% россиян предпочитают читать печатную почту, а 67% предпочтут ее цифровому формату.
Люди на 70 % чаще помнят компании, увиденные в печатных изданиях, чем в Интернете.
Когда дело доходит до создания незабываемого впечатления у потребителя, печатные форматы определенно более эффективны, чем цифровые. Еще стоит учитывать, что онлайн-пользователи завалены в интернете рекламными баннерами, всплывающими окнами, подписками и электронными письмами, что значительно усложняет воздействие на них.
Печать более привлекательна
Мы с большей вероятностью потратим больше времени на бумажную публикацию, чем на веб-сайты. С всплывающими окнами, рекламой, ссылками и множеством отвлекающих факторов в Интернете гораздо сложнее оставаться на веб-сайте, чем продолжать читать информационный источник на бумаге.
Несколько нейробиологических исследований показали, что печатный текст легче понять, он лучше запоминается, больше стимулирует и делает читателя более восприимчивым к покупке по сравнению с цифровым.
Прямая почтовая рассылка физических писем и реклама в печатных СМИ остаются довольно сильными и эффективными каналами для идеального сочетания с другими цифровыми форматами рекламы для достижения лучших результатов.
Недооценка того, как это может помочь вам улучшить маркетинговый результат и помочь как привлечь больше потребителей, так и повысить узнаваемость бренда, может подорвать вашу стратегию.
Крупные бренды, такие как Lóreal, тратят миллионы в год на рекламу в журналах и газетах, потому что они обеспечивают высокую отдачу от инвестиций.
