Вот почему построение ссылок является важной частью успешной стратегии маркетинга в локальном поиске. Полностью прочитайте статью, чтобы узнать, как больше всего генерировать внешних ссылок (правильный способ).
Знаете ли вы, что входящие ссылки являются одним из наиболее важных факторов, влияющих на ранжирование вашего бизнеса в результатах поиска?
Ссылки на вашу компанию можно рассматривать как вотум доверия к вашему бизнесу. Использование ссылок в качестве инструмента SEO было стратегией в течение многих лет, и они продолжают оставаться основным сигналом ранжирования, влияющим на результаты поиска.
Это означает, что когда другой веб-сайт ссылается на ваш веб-сайт (при условии, что это надежный сайт), эта ссылка в значительной степени способствует установлению вашего пользовательского опыта, авторитета и доверия со стороны поисковых систем. Простая истина заключается в том, что чем выше ваш рейтинг, тем больше трафика вы, вероятно, увидите, и создание качественных ссылок на ваш сайт будет иметь значение.
Давайте поговорим о том, как это работает и что с этим можно сделать.
Что такое линкбилдинг?
Создание ссылок — это процесс SEO (поисковой оптимизации) для получения внешних ссылок, которые указывают на веб-сайт вашего бизнеса с других веб-сайтов.
Создание качественных ссылок, также называемых обратными ссылками, имеет важное значение для любой стратегии SEO. Ссылки похожи на «вотум доверия» с одного веб-сайта на другой. Это сигнал для поисковых систем, что другие люди могут ручаться за ваши продукты и услуги, а также рекомендовать их.
Например, если кто-то посещает ваш веб-сайт или физический адрес вашей компании и пишет сообщение в блоге о своем опыте со ссылкой на ваш веб-сайт, эта ссылка повышает ценность вашего поискового рейтинга. Все это часть процесса и требует времени и усилий.
Как это работает?
Есть много способов получить обратные ссылки, а также различные места, где их можно добавить, включая отраслевые сайты, блоги, новые статьи, бизнес-каталоги, публикации в социальных сетях и т. д.
Мы обнаружили, что хорошо размещенные ссылки, имеющие отношение к вашим услугам и продуктам, гораздо более эффективны, чем ссылки, ориентированные на веб-сайты с высоким «авторитетом домена». Авторитет домена (DA) — это показатель ранжирования поисковой системы, который предсказывает, насколько высока вероятность, что веб-сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERP). SEO-эксперты часто используют его в качестве меры для определения «качества» веб-сайта.
Пока ссылки на ваш веб-сайт или конкретную веб-страницу релевантны, а другой сайт, который ссылается на вас, считается качественным, вы можете считать его хорошей обратной ссылкой.
Почему вы должны заботиться о линкбилдинге?
Ссылки полезны как для органического, так и для локального SEO, а входящие ссылки входят в десятку основных факторов органического ранжирования.
Лучше всего начать с контента вашего сайта. Если на вашем сайте есть блог, ваш контент может принести вам обратные ссылки! Мы поговорим об этом позже.
Итак, теперь мы установили, что количество обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, является одним из наиболее важных факторов того, как поисковые системы будут ранжировать ваш сайт. Также важно не просто сосредоточиться на количестве и качестве, вы должны думать и о разнообразии.
Ищите ссылки из различных релевантных источников, поддерживая более естественный и органичный портфель ссылок. Малым предприятиям не нужны сотни ссылок, чтобы завоевать доверие, а слишком много ссылок может выглядеть подозрительно и неестественно. Создание различных видов контента поможет разнообразить ваши обратные ссылки. Вы можете создавать публикации в блогах, писать локальные статьи, участвовать в местных форумах, публиковать инфографику и другой веб-контент, чтобы достичь этого.
По словам ведущих маркетологов, ссылки по-прежнему являются наиболее важными компонентами поисковых алгоритмов для органического поиска. Итак, если вы хотите, чтобы ваш бизнес был найден в органическом поиске, формирование ссылок является абсолютной необходимостью.
Распространенный вопрос: «Сколько времени нужно, чтобы эти обратные ссылки оказали положительное влияние на рейтинг и трафик?» Большинство экспертов по SEO согласны с тем, что может пройти 1-3 месяца, прежде чем вы увидите результаты.
Итак, если вы хотите, чтобы ваш бизнес был найден в локальной выдаче поисковой системы (а мы знаем, что вы это делаете), вам следует искать возможности для создания внешних ссылок на ваш веб-сайт. Давайте поговорим о том, как поисковые системы находят обратные ссылки.
Как поисковые системы находят обратные ссылки?
Поисковые системы отправляют «веб-сканеры» для просмотра, оценки и индексации содержимого и ссылок веб-сайта. Сканеры довольно сложны и важны, поэтому им даже дали такие имена, как Yandexbot и Googlebot.
Вот что поисковые системы говорят о поисковых роботах:
«Сканеры просматривают веб-страницы и переходят по ссылкам указанным на них, как если бы вы просматривали контент в Интернете. Они переходят от ссылки к ссылке и возвращают данные об этих веб-страницах на серверы поисковых систем».
Когда поисковые роботы находят новые входящие ссылки на ваш сайт, они рассматривают эти свежие ссылки как признак того, что другие веб-сайты считают ваш сайт важным и актуальным.
И они хороши не только для поисковых систем. Обратные ссылки хороши для бизнеса.
Подумайте об этом: представьте, что вы сидите во Вконтакте и видите, что друг опубликовал ссылку из блога, рассказывая о своих любимых занятиях в вашем городе. Вы открываете публикацию в блоге, и список, вероятно, содержит ссылки (обратные ссылки) на веб-сайты мест, перечисленных блогером.
Если ваш веб-сайт указан (и на него есть ссылка) в этом посте, обратная ссылка не просто помогает вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска. Также возможно, что некоторые люди, которые следят за этим блогом, перейдут по ссылке, чтобы познакомиться с вашим бизнесом.
Как начать работу с линкбилдингом
Успешные кампании по созданию ссылок — это практическая деятельность. Отправляйтесь туда и начните общаться с владельцами веб-сайтов, авторами контента, редакторами и контактами местного сообщества. Конечно, вы можете сидеть и ждать, пока эти ссылки придут к вам, но мы не рекомендуем этого делать.
Теперь, когда вы разобрались с основами, давайте поговорим о том, что вы должны и не должны делать в линкбилдинге.
Сделайте это, чтобы правильно построить ссылки:
Создать контент
Помните, как мы упоминали, что ваш контент может помочь вам формировать ссылки?
Эксперты по линкбилдингу говорят, что создание высококачественного контента на регулярной основе — одна из лучших тактик для линкбилдинга. Тем не менее написание поста в блоге, создание видео или инфографики только для ссылок ни к чему не приведет.
Если вы создаете контент, который будут читать потенциальные клиенты, вам нужно сообщить им что-то интересное или полезное. Не пишите публикации в блоге только потому, что вы думаете, что кто-то будет ссылаться на него. Напишите что-нибудь ценное для ваших читателей.
Длинный контент блога — это наиболее распространенный тип контента в электронной почте и социальных сетях, так что это хорошее место для начала. Не знаете, что написать?
Отраслевой контент — это то, что вам нужно, и вы можете использовать Google Analytics или Яндекс Метрику, чтобы понять, что писать. Спросите себя, помогает ли это позиционировать свой бизнес в качестве эксперта и способствовать углублению опыта в конкретной области?
Вот еще несколько способов найти идеи для постов в блоге:
Если вы занимаетесь спа-салоном, вы можете написать о преимуществах различных видов массажа. Если у вас есть автосалон, вы можете написать о том, как часто нужно менять шины.
Списки также являются популярными формами контента, поэтому подойдет что-то вроде «5 способов подготовить свой автомобиль к X». X может быть чем угодно, от зимы до дорожных поездок, в зависимости от сезона.
Думайте локально
Для создания локальных ссылок лучше всего начать с других местных веб-сайтов. Малые предприятия в вашем районе могут не получать тонну трафика на веб-сайт или даже не иметь отличный веб-сайт, но они будут ориентироваться на местную аудиторию.
Когда вы пытаетесь обеспечить местную актуальность для своего веб-сайта, поищите в своем сообществе соответствующие сайты, ориентированные на местный бизнес.
Хотя они могут не обладать серьезным авторитетом, они сосредоточены на определенной географической области, и эти местные веб-сайты отлично подходят для диверсификации вашего профиля обратных ссылок.
Если у блогера есть веб-сайт о ресторанах, развлечениях или любимой компании в Балашихе, и они ссылаются на ваш веб-сайт, поисковые системы достаточно умны, чтобы увидеть, что ссылка с веб-сайта блогера актуальна, что поможет вам в улучшении рейтинга вашего сайта в результатах локального поиска.
Рассмотрите возможность перехода в автономный режим
Хотя построение ссылок полезно для SEO, важно думать и о реальных людях.
Ваши клиенты — люди, так где же они могут найти местные ресурсы? Местные блоггеры, новостные сайты, местные каталоги и торговые палаты — это ресурсы для реальных людей.
Не забудьте заявить права на свои страницы в таких каталогах, как Авито, Юла, бизнес-страница Вконтакте, а также ваш бизнес-профиль в Яндекс и Google. После того как вы заявите об этом, вы можете добавить оттуда ссылки на свой веб-сайт.
Быть естественным
Теперь, прежде чем вы пойдете и добавите ссылку на свой бизнес из каждого каталога объявлений, который вы можете найти, помните, что эти ссылки иногда считаются «неестественными» поисковыми системами. Неестественные ссылки легко получить, часто из менее надежных источников.
Ссылочные сигналы важны для локального поискового маркетинга, но поисковые системы придают меньше значения некоторым ссылкам (определенным низкокачественным ссылкам на каталоги), чем другим (ссылкам на контент).
Ссылки на созданный вами контент считаются «естественными» ссылками. Поисковые системы придают большое значение естественным ссылкам, особенно если эти ссылки ведут с веб-сайтов, имеющих отношение к вашей отрасли или местоположению.
Контент с большей вероятностью будет вам передан, чем список каталогов, что приведет к еще большему количеству обратных ссылок на сайт.
Наличие согласованного профиля в списках каталогов важно, поскольку они считаются сигналами ранжирования, однако отраслевые эксперты согласны с тем, что качественные обратные ссылки на ваш контент более ценны для укрепления доверия поисковых систем.
Подумайте об этом так: чем проще получить ссылку, тем меньшее значение ей придают поисковые системы.
Тактика линкбилдинга, которая доставит вам неприятности
По данным Local Search Association, линкбилдинг является одним из факторов ранжирования, которым чаще всего злоупотребляют. В прошлом компании использовали черную (теневую) тактику для быстрого получения большого количества (спамных) входящих ссылок.
Но компании, которые используют черную тактику построения ссылок, часто наказываются. Например, Google выпустил обновление Penguin в 2012 году, чтобы наказывать веб-сайты, которые пытаются спамить результаты поиска.
Мы знаем, что вы хотите получить высокий поисковый рейтинг прямо сейчас, но схемы быстрого получения ссылок в конечном итоге принесут вам только проблемы.
У Google есть обширный список рекомендаций по ссылкам и линкбилдингу. Здесь только несколько:
- Не покупайте и не продавайте ссылки;
- Не пытайтесь получить огромное количество ссылок за раз, обмениваясь ссылками (предлагая ссылки на другие сайты, если они будут ссылаться на ваш);
- Не вводите в заблуждение ссылки, прося других использовать HTML и CSS, чтобы скрыть ссылки на ваш сайт.
И Google не единственный кто с этим борется. Яндекс также наказывает веб-сайты, которые используют черную тактику построения ссылок.
Заключение
Создание ссылок — это не то, что вы делаете один раз, а затем забываете. Поисковые системы любят свежий контент. Всегда будут новые места, куда вы можете обратиться (подумайте о новом контенте, который вы можете создать и поделиться, о местных блогерах, только начинающих свою деятельность, или о новых компаниях, появляющихся в вашем районе) для создания ссылок.
Если это кажется информационной перегрузкой, мы не виним вас. Здесь многое нужно понять. Ключ в том, чтобы делать это шаг за шагом, и если вы обнаружите, что вам нужна помощь, поищите ее в поисковых системах, у вас под рукой есть множество ресурсов. Вы также можете посетить наш веб-сайт или позвонить нам для бесплатной консультации. Мы можем выполнить все эти шаги для вас!
