Социальные сети навсегда изменили то, как люди взаимодействуют друг с другом и с компаниями. Социальные сети создали знаменитостей, которые продвигали себя сами.
На протяжении десятилетий традиционные средства массовой информации, такие как телевидение, радио и журналы, оказывали на нас огромное влияние, трансформировали нашу культуру и становились инструментом для открытия новых продуктов и даже для обучения.
Однако с появлением Интернета традиционные СМИ претерпели огромные изменения, а продажи некоторых инструментов, таких как журналы и газеты, значительно упали. В этой статье мы собираемся сравнить социальные сети и традиционные методы размещения рекламы. Прочитав ее, вы должны глубже понять, какие каналы более удобны для маркетинга вашего бренда.
Среднестатистический человек проводит в Интернете 6 часов в день.
1. Статистика социальных сетей
- Сейчас 3,2 миллиарда пользователей социальных сетей.
- 79 процентов населения России имеют профиль в социальных сетях.
- Пользователи в интернете тратят в среднем 2,20 минуты в день на социальные сети и приложения для обмена сообщениями.
- Пользователи в интернете теперь проводят 6 часов в день в Интернете, из них 3 часа — 51% проводят онлайн через мобильные устройства.
- 2 часа в день в социальных сетях - наибольшая доля времени посещения онлайн-медиа (35%).
Люди тратят в среднем 2 часа в день на просмотр телевизора. Потребление в социальных сетях достигло 2,20 часа.
2. Статистика традиционных СМИ
- Потребление линейного телевидения составляет более 4 часов в день на человека.
- Более 92 % россиян старше 12 лет еженедельно в той или иной форме слушают радио.
- Аудитория радио достигла более 235 миллионов слушателей.
- В настоящее время в России действует более 7800 цифровых рекламных щитов.
- Просмотр онлайн-телевидения превышает час в день, а просмотр линейного телевидения держится стабильно на уровне чуть менее 2 часов.
- Уровень доверия к новостям: 61% людей доверяют рекламе в газетах, тогда как только 42% считают ее достоверной в Интернете.
- Ежедневно в стране продается более 56 миллионов газет.
- В 2022 году в России было 7218 журналов.
3. Доля времени традиционных медиа и социальных сетей
Среднее потребление социальных сетей составляет 2,20 часа по сравнению с линейным телевидением, которое составляет более 4 часов в день.
Люди проводят в Интернете в среднем 6 часов 45 минут в день, используя свои настольные компьютеры или мобильные телефоны, что более чем в 3 раза превышает их потребление телемедиа.
Тот факт, что мы должны работать с компьютерами, и многие из наших повседневных задач можно выполнять в Интернете, помог создать более зависимое использование Интернета.
Социальные сети превосходят эфирное телевидение в среднем на 2 часа 20 минут в день. Использование социальных сетей в наши дни расширилось от простой социальной связи до сетей (Вконтакте) и даже обслуживания клиентов, когда мы просто отправляем компании сообщение о продукте или заказе.
Социальные сети, кажется, пускают корни в то, как мы взаимодействуем с компаниями и даже в том, как мы потребляем медиа. Трудно предсказать, насколько глубоко она укоренится в нашем обществе, но она может оказать огромное влияние.
4. Потребление медиа по источникам
Люди тратят в среднем 2 часа в день на просмотр телевизора. Потребление информации в социальных сетях достигло 2,20 часа.
Телевидение и Интернет лидируют в чартах, когда речь идет о каналах потребления медиа. На Интернет и цифровой мир приходится около 73% всего потребления медиа, в то время как телевидение не сильно отстает с 44% общего времени.
То, как мы потребляем новости, резко изменилось с момента появления социальных сетей, поскольку кажется, что мы используем социальные сети, чтобы узнавать о новостях и мире вокруг нас.
С другой стороны, это кажется естественным сдвигом, особенно когда у большинства новостных СМИ есть собственный профиль в социальных сетях, где они постоянно выкладывают новости.
Пользователям может быть удобнее просто проверять свою ленту в социальных сетях, одновременно получая новости.
5. Являются ли социальные сети более привлекательными, чем традиционные методы получения информации?
Запускать рекламу на ТВ дороже, чем в соцсетях? Ответ положительный, но более важно смотреть на отдачу от ваших инвестиций.
Вы можете потратить миллион на телевизионную рекламу и получить обратно миллионы, или ваша компания может получать от этого прибыль в течение многих лет. С другой стороны, вы можете потратить 15 тысяч на рекламную кампанию в социальных сетях и просто вернуть пару тысяч.
Телевизионная реклама — самый дорогой канал из всех, но он также лидирует по эффективности.
Реклама во Вконтакте — это самый дешевый способ купить тысячу показов, а с другой стороны списка мы можем найти LinkedIn, которая, вероятно, является самой дорогой платформой PPC со средней стоимостью 25 долларов за 1000 показов. Это дороже, чем запуск рекламы на сетевом телевидении.
Реклама во Вконтакте и сетевое телевидение являются наиболее доступными средствами распространения информации (социальные и традиционные медиа соответственно).
6. Сколько это стоит? Социальные и цифровые медиа против традиционных
Обычно наиболее востребованными рекламными площадками являются те, которые имеют большую коммерческую ценность, что является показателем того, насколько активны ее зрители или аудитория.
Насколько велика аудитория, насколько привлекательны и эффективны средства массовой информации, являются наиболее важными факторами для определения цены рекламы в медиаканале.
7. Интернет и цифровая среда заменяют традиционные форматы
В то время как потребление Интернета отнимает у нас большую часть времени, традиционные СМИ изо всех сил пытаются удержать свою аудиторию.
Телевидение — единственное средство массовой информации, которое не испытывает существенного падения, однако печатные СМИ постоянно находятся в движении, поскольку потребители обращаются к их цифровой версии. Газеты упали более чем на 25%, а журналы – на 19%.
Многие рекламодатели и эксперты считают, что цифровая сфера в конечном итоге будет доминировать над всеми медиаканалами из-за неизбежной цифровизации всех традиционных медиа, например, телевидение переходит на смарт-телевизоры и постепенно превращается в более востребованную услугу.
Билборды в России переживают быстрый процесс оцифровки, а потребление газет и журналов снизилось за последние два десятилетия.
8. Как рекламодатель реагирует на все эти изменения?
В то время как потребители переключаются с традиционных медиа на Интернет и цифровые медиа, рекламные агентства и маркетологи внимательно следят за ними.
В настоящее время цифровые медиа максимально используют свои бюджеты. Цифровые СМИ и Интернет предлагают гораздо более простой способ измерения результатов.
В целом телевидение и интернет занимают большую часть рынка медиа.
9. Насколько велик рынок интернет-рекламы?
Прогнозируется, что объем интернет-рекламы превысит 93 миллиарда долларов в 2024 году, за ним сразу последует телевизионная реклама, которая в 2024 году, как ожидается, достигнет 81 миллиарда долларов.
Другие средства массовой информации, такие как газеты, журналы и радио, далеки от тех, которые доминируют на рынке.
Поскольку большинство медиа проходят процесс оцифровки, сервисы по запросу, такие как Кинопоиск и подкасты, становятся нормой. Не исключено, что цифровая реклама станет всего лишь одним рынком.
Смарт-телевизоры предлагают нам другой вид услуг. Радио станет подкастом, а газета станет онлайн-новостями, блогами и веб-сайтами.
10. Доверие потребителей: социальные сети против традиционных СМИ
Несмотря на то, что пользователи потребляют больше Интернета, чем любые другие медиа, не все медиаканалы пользуются одинаковым уровнем доверия среди клиентов.
Традиционные СМИ на самом деле имеют самые высокие оценки доверия со стороны людей, тогда как цифровые находятся в самом низу. На самом деле, баннерная реклама в Интернете имеет самую низкую репутацию из всех, и только 33% людей говорят, что доверяют ей.
Замыкают список газеты, которым доверяют 63% населения.
Оценка доверия очень важна при распределении маркетинговых бюджетов, поскольку это может по-разному повлиять на потребителей и репутацию бренда.
Для нового бренда традиционные средства массовой информации могут быть более эффективными для повышения узнаваемости бренда, в то время как консолидированная компания может извлечь огромную выгоду из цифровой рекламы.
11. Будущее социальных и традиционных медиа
Большинство экспертов считают, что в конечном итоге традиционные медиа исчезнут в том виде, в каком мы их представляли 20 лет назад, и станут частью цифровых медиа.
Большая часть вещательного телевидения, за исключением прямых трансляций и развлекательных программ, станет потоковой службой по запросу.
С другой стороны, будущее социальных сетей не столь очевидно. Социальные сети могут либо стать большой частью нашей жизни, либо просто умереть как тенденция или же просто остаться такими, какие они есть.
Социальные сети все еще относительно молоды по сравнению с традиционными СМИ, и мы уверены, что увидим еще много изменений в них.
Пользователи будут требовать более реалистичных и подлинных услуг наряду с профессиональными или корпоративными учетными записями, такими как Комсомольская Правда или другие поставщики новостей.
Похоже, что пользователи обычно переходят из одной сети в другую, как только она становится спамной и большая часть ее контента неактуальна.
Вот почему потребление Telegram растет быстрее, чем Вконтакте, который, кажется, занимает вторую позицию.
