Одноразового исследования ключевых слов недостаточно. Для создания надежных планов SEO и PPC вам необходимо продолжать расширять список ключевых слов. Мы покажем вам, как это сделать с помощью расширения ключевых слов.
Из этой статьи вы узнаете:
- Что такое расширение ключевых слов
- Как работает расширение ключевых слов
- Рекомендации по расширению ключевых слов
Вы можете потратить часы (или даже дни) на поиск подходящих ключевых слов для добавления в рекламные кампании с оплатой за клик (PPC) и поисковой оптимизации (SEO). Но сможете ли вы раскрыть все варианты ключевых слов, которые использует ваша целевая аудитория?
Возможно нет. И тут в дело вступает стратегия расширения ключевых слов.
Благодаря расширению ключевых слов вы можете постоянно добавлять их в список ключевых слов для поисковой системы, чтобы расширить охват и трафик. Но как найти эти ключевые слова и выбрать нужные для добавления?
Давайте разберемся с этим.
Что такое расширение ключевых слов?
Расширение ключевых слов — это процесс добавления дополнительных ключевых слов в текущий список используемых ключевых слов для охвата более широкой аудитории. Это действие расширяет диапазон поисковых запросов, которые имеют отношение к продуктам или услугам вашего бренда. В идеале результатом будет увеличение количества посетителей вашего сайта и увеличение объема поискового трафика.
«Цель состоит в том, чтобы нацелиться на дополнительные ключевые слова, чтобы увеличить охват общего объема поисковых запросов, связанных с нашим пространством» — объясняет Илья Миронов, который является главным специалистом отдела маркетинга в Digital Sun. «Однако больше не всегда значит лучше. При расширении ключевых слов важнее сосредоточиться на качестве, а не только на количестве».
Рекомендации по использованию расширений ключевых слов для улучшения SEO
Существуют разные способы расширения списков ключевых слов для улучшения ваших SEO-кампаний. Вот несколько вариантов.
1. Добавьте синонимы к уже используемым ключам и разные вариации к ним вариации
Включите в свои списки синонимы, связанные термины и разные вариации существующих ключевых слов. Например, если вы нацелены на ключ «интернет маркетинг», расширьте свой список, добавив такие варианты, как «онлайн-маркетинг», «диджитал маркетинг» или «цифровая реклама».
2. Включите ключевые слова с длинным хвостом
«Идея состоит в том, чтобы привлечь больше поискового трафика», — говорит Илья. «Вы можете сделать это, ориентируясь на популярные или игнорируемые большинством ключевые слова. Иногда первый вариант слишком конкурентоспособен, поэтому имеет смысл ориентироваться на менее конкурентоспособных ключевые слова с длинным хвостом»
Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и обычно состоят из трех или более слов. У них может быть меньший объем поисковой выдачи, но они могут быть узконаправленными и менее конкурентоспособными. Добавляя в свои списки ключевые слова с длинным хвостом, вы можете привлечь больше потенциальных клиентов.
Например, вместо того, чтобы ориентироваться на широкое ключевое слово «обувь», вы можете расширить свой список ключевыми словами с длинным хвостом, такими как «кроссовки для женщин» или «доступная обувь из кожи».
3. Откройте для себя новые ключевые слова
Просмотр данных поисковых запросов через инструменты обнаружения ключевых слов может помочь вам определить новые поисковые запросы, соответствующие вашей отрасли или целевой аудитории. Регулярно проводя исследование ключевых слов и анализируя тенденции поиска, вы можете обнаружить возможности расширения списка ключевых слов для оптимизации контента.
Просмотр данных поиска в инструментах обнаружения ключевых слов может помочь вам определить новые поисковые запросы, соответствующие вашей отрасли или целевой аудитории.
4. Анализируйте ключевые слова конкурентов
Ознакомьтесь с содержанием конкурентного списка ключей, чтобы определить ключевые слова, на которых они сосредоточены. Это может установить базовый уровень и дать вам идеи для новых ключевых слов, которые можно использовать в ваших кампаниях. Например, вы можете настроить таргетинг на одни и те же ключевые слова или найти пробелы в стратегии вашего конкурента, чтобы добиться успеха при поднятии своих позиций в поисковых системах.
5. Включите ключевые слова, основанные на местоположении
Если вы ведете бизнес в определенных городах или ориентируетесь на локальной оптимизации, расширьте свой список ключевых слов ключами, основанными на местоположении. Допустим, вы управляете рестораном в Балашихе. Вы можете добавить такие ключевые слова, как «лучшие рестораны Балашихи» или «лучшие рестораны в Железнодорожном», чтобы привлечь местных клиентов и повысить свою видимость в локальных результатах поисковой выдачи.
Согласно исследованию, проведенному Moz, почти треть поисковых запросов сегодня приводит к тому, что в результатах поиска появляется локальная выдача поисковой системы. Другими словами, люди ищут местные услуги и продукты. Ориентируясь на локальные ключевые слова, вы можете получать трафик по этим запросам.
6. Оптимизация для голосового поиска
С появлением голосовых помощников и умных колонок важно помнить о голосовом поиске. Вы можете расширить свой список ключевых слов, добавив разговорные ключевые слова с длинным хвостом, которые обычно используются в голосовом поиске.
Это означает включение ключевых слов, основанных на вопросах, таких как «Какой поливитамин лучше всего подходит для женщин?» или «Где я могу найти сантехника рядом со мной?» Это может привлечь трафик голосового поиска и повысить ваши шансы появиться в результатах поисковой голосовой выдачи.
7. Расширьте возможности разных форматов
Расширения ключевых слов также могут включать различные типы контента, например видео, изображения или подкасты. Вы можете добавить больше ключевых слов, специфичных для этих вертикалей, чтобы сделать список используемых ключевых слов еще более длинным.
Например, если вы снимаете видео, включите такие ключевые слова, как «обучающие видеоролики», «видео с практическими рекомендациями» или «видеообзоры продуктов», чтобы привлечь людей, предпочитающих видеоконтент, и сделать вас более заметным в результатах поисковой выдачи для этих форматов.
8. Обновите существующий контент
Вы можете улучшить свой контент, обновив его новыми ключевыми словами. Проверьте эффективность вашего текущего контента и найдите популярные и релевантные ключевые слова, которые можно добавить в свой список ключей.
Это сделает ваш контент лучше и заметнее, привлекая на ваш сайт больше посетителей.
9. Включите ключевые слова о намерениях пользователя
Понимание намерений пользователей имеет решающее значение для правильного расширения ключевых слов. Компании могут расширить свой список ключевых слов, включив в него ключевые слова, которые соответствуют цели поискового запроса пользователя.
Например, если пользователь ищет информацию, компании могут ориентироваться на такие ключевые слова, как «как», «советы» или «руководство». Таргетируя ключевые слова по намерениям пользователей, компании могут привлечь более релевантный трафик и повысить свои шансы на конверсию.
10. Отслеживайте и корректируйте стратегию применения ключевых слов
Расширение ключевых слов — это непрерывный процесс, поэтому регулярно отслеживайте эффективность ключевых слов, анализируйте тенденции поисковой выдачи и соответствующим образом корректируйте свою стратегию ключевых слов.
Если вы будете в курсе изменений в поисковом поведении и регулярно будете расширять список ключевых слов, вы сможете оптимизировать свои манипуляции по SEO и сохранить конкурентное преимущество на цифровом рынке.
Почему вам следует расширить список используемых ключевых слов?
Расширение ключевых слов важно, поскольку оно позволяет компаниям оставаться конкурентоспособными в постоянно меняющейся среде SEO и поискового маркетинга (SEM).
Постоянно расширяя списки ключевых слов, вы можете:
- Охватить более широкую аудиторию. Ориентируйтесь на более широкий диапазон поисковых запросов и охватите более широкую аудиторию, чтобы повысить вашу заметность и привлечь больше потенциальных клиентов на ваш веб-сайт.
- Увеличить органический трафик. Привлекайте больше органического трафика на свой веб-сайт, добавляя релевантные ключевые слова в свой контент, чтобы улучшить видимость вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) и привлечь больше органического поискового трафика.
- Повысить эффективность кампании. Откройте для себя новые ключевые слова с более низкой конкуренцией и более высокими коэффициентами конверсии, что приведет к более эффективным рекламным кампаниям в поисковой выдаче.
- Привлекать больше поискового трафика. Получите больше органического трафика, ориентируясь на популярные ключевые слова с большим объемом поиска. Это может привести к повышению видимости и увеличению шансов привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт.
- Реализовать таргетирование, используя ключевые слова с длинным хвостом. Используйте ключевые слова с длинным хвостом, которые более конкретны и имеют более низкую конкуренцию. Ключевые слова с длинным хвостом могут иметь меньший объем поисковой выдачи, но они могут привлечь высокоцелевой и квалифицированный трафик, увеличивая шансы на конверсию.
- Оптимизировать кампании PPC. Оптимизируйте кампании с оплатой за клик (PPC), открывая новые ключевые слова с более низкими ставками цены за клик (CPC) и более высокими коэффициентами конверсии. Это может привести к экономии затрат и повышению рентабельности инвестиций для компаний, проводящих кампании PPC.
- Оставаться конкурентоспособными. Поддерживайте свое конкурентное преимущество, адаптируясь к меняющимся тенденциям поиска Яндекса, нацеливаясь на новые возможности и сохраняя сильное присутствие в Интернете.
«Нацеливаясь на больше органических ключевых слов и создавая полезный контент для таких ключевых слов, Яндекс будет чаще отображать нашу органическую ссылку в результатах поиска, связанных с этими ключевыми словами» - говорит Илья.
Вывод
Ключевые слова — это здорово, но использование одних и тех же поисковых запросов в ваших кампаниях SEO и PPC в течение нескольких месяцев подряд не улучшит ваши результаты. Если вы хотите продолжать расширять охват и возможности своей кампании, вам необходимо постоянно пополнять список ключевых слов высокорелевантными терминами.
Используя приведенные выше советы, вы можете начать процесс расширения списков ключевых слов. Однако, если вам не хватает времени или терпения, чтобы делать это регулярно, вы всегда можете заручиться помощью наших экспертов по PPC и SEO.
