Многие говорят, что SEO необходимо для достижения высокого рейтинга в Яндекс. Однако крупные бренды и местные компании иногда могут обойтись без SEO и при этом достичь верхних позиций в поисковой выдаче. Продолжайте читать эту статью, и мы расскажем вам, когда выбрасывание свода правил по SEO может иметь смысл, и когда это может привести вас к кроличьей норе упущенных возможностей.
Если вы когда-нибудь задавались вопросом, может ли ваш сайт занять высокие позиции в Яндекс без SEO, то ответ: да!
Как опытные специалисты по SEO, можем ли мы когда-нибудь предложить пренебрегать такими важными элементами, как оптимизация ключевых слов, создание обратных ссылок и удобный для пользователя контент? Нет, абсолютно нет.
Итак, стоит ли вам отказываться от SEO или нет?!
Мы хотим прояснить вам ситуацию, поэтому обязательно приведем 7 примеров, доказывающих, что не каждому веб-сайту требуется углубленный процесс SEO оптимизация для достижения хорошего рейтинга в поисковой выдачи. Однако перед этим позвольте нам помочь вам осознать одну вещь.
По логике, у вас не может быть веб-сайта без SEO. Другими словами, веб-сайт по своей сути включает в себя множество элементов SEO, которые служат основой видимости в Интернете. Подумайте о:
- Заголовкам
- Содержании
- Мета-тегам
- Структуре URL
- Изображениях и альтернативном тексте
- Внутренних и внешних ссылках
- Скорости загрузки страницы
- Нижнем колонтитуле
Если все это уже есть на вашем веб-сайте – а мы уверены, что уже есть – почему бы вам не убедиться, что все работает в ваших интересах? Это немного похоже на то, как если бы у вас на кухне были все ингредиенты для вкусной еды, но вы решили не готовить, а обходились лапшой быстрого приготовления.
Если основа для успеха вашего веб-сайта в Интернете уже заложена (в буквальном смысле, она находится на вашем веб-сайте), почему бы не выделить его, чтобы привлечь органический трафик и внимание, которого действительно заслуживает ваш бренд? В конце концов, органический трафик, который помогает вам привлечь SEO, дает вам больше, чем просто бесплатный трафик.
Органический трафик — это больше, чем просто бесплатные клиенты
Органический трафик – это не только привлечение бесплатных пользователей. Речь идет о привлечении аудитории, искренне заинтересованной в том, что вы предлагаете, не тратя при этом ни рубля на рекламу. В отличие от случайных кликов по платной рекламе, обычные посетители активно ищут продукты или услуги, связанные с вашим бизнесом. Это клиенты, которые заинтересованы во взаимодействии с вашим контентом, что потенциально может привести к более высоким показателям конверсии.
В отличие от платной рекламы, видимость которой исчезает в тот момент, когда вы прекращаете инвестировать, органический трафик продолжает поступать с течением времени.
Кроме того и, вероятно, самое главное – органический трафик является мощным индикатором авторитета и актуальности вашего сайта в конкретной отрасли. Поисковые системы вознаграждают качественный и привлекательный контент более высоким рейтингом в выдаче, что, в свою очередь, привлекает еще больше органического трафика ведь он почти автономен.
При этом, при разумном и стратегическом подходе, SEO станет вашим источником долгосрочного успеха.
Можете ли вы отказаться от SEO?
Честно говоря, полностью обойти SEO сложно. Независимо от того, ведете ли вы свой онлайн-бизнес без знаний SEO или предпринимаете действия, не осознавая их влияния на результаты поиска, реальность такова, что просто наличие веб-сайта с контентом означает, что вы действительно занимаетесь SEO.
Подумайте об этом: каждый фрагмент контента на вашем веб-сайте замечается и индексируется веб-сканерами Яндекса. Таким образом, независимо от того, есть ли у вас целевая страница с описанием ваших услуг или вы ведете блог без контент-плана (например, отказываетесь строить свой контент на основе тщательно подобранных ключевых слов), вы все равно формируете свое присутствие в Интернете. Но без всей магии оптимизации.
Давайте внимательнее посмотрим на ведение блога. Возможно, вы не сосредотачиваетесь на всех лучших практиках SEO, но последовательное создание контента каким-то образом незаметно продвигает или уменьшает видимость вашего сайта. Точно так же создание магазина во Вконтакте и периодическое добавление ссылок едва ли является стратегией SEO, но это, несомненно, влияет на ваш рейтинг в поисковых системах.
Мы хотим, чтобы вы поняли, что почти каждое действие, которое вы предпринимаете на своем веб-сайте, или любое изменение, которое вы вносите в него, переплетается с SEO. Публикуете ли вы тексты, добавляете заголовки или загружаете фотографии, вы так или иначе занимаетесь SEO-деятельностью. Тогда возникает вопрос:
Способствует ли SEO, которое вы непреднамеренно делаете, улучшению вашего рейтинга?
Найдите минутку, чтобы ответить на этот вопрос.
А пока давайте перейдем к ситуациям «без SEO и высокого рейтинга», о которых мы обещали вам рассказать.
7 сценариев, в которых ваш сайт может хорошо ранжироваться без вашего активного использования стратегий SEO
Сегодня, когда онлайн-конкуренция колоссальна, победить и удержаться на верхних позициях без продуманного SEO-плана кажется практически невозможным. Тем не менее мы придумали несколько сценариев, в которых достижение высокого рейтинга может быть достижимо без соблюдения стратегии SEO.
Сценарий №1: вы — глобальный бренд
Если вашему бизнесу уже удалось обеспечить широкое присутствие бренда и авторитет в вашей нише, вы можете воспользоваться волной «хорошей репутации» и занять первые места в поисковой выдаче. Однако, честно говоря, мы сомневаемся, что существует какой-либо крупный бренд, который никогда не занимался запланированной деятельностью по SEO. Тем не менее это осуществимо.
Возьмем Apple в качестве примера. Всякий раз, когда пользователь вводит ключевые слова или поисковые запросы, связанные с его продуктами, официальный сайт Apple естественным образом появляется вверху результатов поиска. Мировое признание и звездная репутация бренда Apple настолько сильны, что, гипотетически, даже если бы они запустили специальную, но совершенно неоптимизированную целевую страницу для нового продукта, он, скорее всего, все равно занял бы верхние позиции в Яндексе, исключительно на основе бренда. Это есть массовое влияние на аудиторию.
Сценарий №2: вы публикуете новости и своевременный контент
С точки зрения рейтинга новости и своевременный контент немного сложны. Это тип контента, который, с одной стороны, очень актуален, но, с другой стороны, быстро устаревает. Новостные порталы, особенно авторитетные, используют стратегии SEO.
Тем не менее вполне реально, что даже без приоритетной оптимизации ваш веб-сайт появится в верхней части поисковой выдачи, когда вы публикуете какие-то последние новости первыми в своей нише. Благодаря новизне и уникальности этой статьи (она недоступна где-либо еще, даже на оптимизированных веб-сайтах) она будет появляться на видном месте в ответ на запросы пользователей Яндекса, ищущих эту конкретную информацию.
Однако имейте в виду, что своевременный контент теряет свою актуальность так же быстро, как поднимается в топ результатов поисковых систем.
Кроме того, имейте в виду, что если ваше техническое SEO поддерживается в хорошем состоянии, ваши результаты будут значительно улучшены. Хорошо оптимизированный веб-сайт индексируется быстрее, легко «обгоняя» веб-сайт, который, возможно, ранее сообщал о той же новости, но не имеет хорошего SEO.
Это означает, что если на вашем веб-сайте отсутствует базовая оптимизация, ваши новости будут заменены хорошо оптимизированным веб-сайтом, когда он в конечном итоге догонит и будет освещать те же новости. Техническая оптимизация играет здесь решающую роль.
Появление на верхних позициях результатов поиска — это одно, но для того, чтобы оставаться на вершине результатов поиска, требуется «прикосновение» специалиста по SEO и разработчика.
Сценарий №3: вы продаете действительно уникальный продукт
Если у вас есть продукт, единственный в своем роде на рынке, возможно, даже с патентом, то шансы вашего сайта оказаться на вершине поисковой выдачи очень высоки. В этом удивительно звучащем сценарии ваш продукт естественным образом может оказаться на первых позициях результатов поиска, когда кто-то ищет его, просто набрав его название, потому что больше ничего подобного нет.
Давайте будем реалистами: такой сценарий случается редко, не так ли?
Но даже если вам посчастливилось создать этот уникальный продукт, вы все равно можете подумать о внедрении SEO на свой сайт. Зачем? Что ж, вам нужно рассказать своей целевой аудитории о вашем удивительном продукте, потому что как еще они узнают его название?
SEO может помочь вам найти ключевые слова, которые ваша аудитория вводит в строку поиска при поиске других продуктов, выполняющих аналогичные функции. Другими словами, SEO может помочь вам найти ключевые слова, описывающие проблему, которую решает ваш продукт. Используя эти фразы на своем веб-сайте, вы гарантируете, что люди, которым нужен ваш продукт, смогут найти его по различным поисковым запросам, даже не подозревая о его существовании.
Сценарий № 4. У вас есть веб-сайт, на котором размещен пользовательский контент
Веб-сайты, полагающиеся исключительно на пользовательский контент, такие как Reddit или Quora, часто занимают первые места в результатах поиска. Хотя эти веб-сайты часто используют техническое SEO. Их природа, заключающаяся в том, что они задают вопросы практически на все мыслимые темы и дают прямые ответы, ставит их на высокие позиции в поисковой выдаче. Яндекс ценит такой контент, потому что он помогает пользователям утолить жажду знаний или в мгновение ока решить некоторые острые проблемы, проще говоря, такие веб-сайты соответствуют поисковым запросам пользователя.
Обратите внимание, что на таких платформах размещается огромное количество контента, что способствует их высокому рейтингу в выдаче. Однако в долгосрочной перспективе зависимость исключительно от пользовательского контента и создание таких количеств может оказаться неэффективной стратегией для любого бизнеса.
Сценарий №5: вы ведете местный бизнес
Если вы предоставляете уникальную услугу в определенном месте, вы можете оказаться на первых позициях в результатах поиска, не уделяя особого внимания SEO. Например, если вы единственный слесарь в городе, будь то Железнодорожный, и кто-то ищет «Слесарь в Железнодорожном, вы, вероятно, увидите всплывающее окно, но при условии, что ваш веб-сайт проиндексирован. Но как увидеть? Опять же, используйте SEO.
Но давайте будем честными: такая уникальная услуга встречается довольно редко. Вероятно, вам все равно придется что-то делать, чтобы выделиться среди ближайших конкурентов.
Вот еще один вопрос, который следует учитывать: все больше и больше услуг переходят в онлайн-сферу, и поэтому важность местоположения постепенно уменьшается. Для компаний, которые не привязаны к личному взаимодействию со своими клиентами (фотограф для паспорта, владелец похоронного бюро, сапожник), полагаться исключительно на местную известность может быть не лучшей маркетинговой стратегией. Это может быть бонусом, но определенно не должен быть единственным маркетинговым каналом.
Сценарий №6: У вас есть государственный веб-сайт
Хотя наше основное внимание уделяется бизнес-сценариям, мы не можем пропустить этот.
Правительственные веб-сайты считаются авторитетными и законными для ботов Яндекс, а это означает, что независимо от того, оптимизированы они для поисковых систем или нет, они все равно будут занимать высокие позиции в результатах поиска.
Сценарий №7. У вас популярный профиль в социальных сетях
Вы, вероятно, согласитесь, что платформы социальных сетей процветают благодаря пользовательскому контенту и популярности – двум факторам, о которых мы говорили ранее. Эти два фактора часто в некотором смысле укрепляют профили в социальных сетях, особенно крупные, что приводит к повышению заметности в Интернете.
Возьмем, к примеру, поиск популярной музыкальной группы. Почти наверняка их страницы размещены на платформах YouTube, Вконтакте и Одноклассниках, благодаря чему окажутся в самом верху результатов поиска.
Вы игнорируете SEO. Вот что вы упускаете
Вполне вероятно, что ваши конкуренты хорошо разбираются в некоторых эффективных стратегиях SEO. Таким образом, даже если вы окажетесь в одном из сценариев, упомянутых ранее, скорее всего, ваши ближайшие маркетинговые конкуренты все равно превзойдут вас в результатах поиска просто потому, что их веб-сайты оптимизированы для поисковых систем.
Давайте будем честными: если вы хотите связаться с клиентами и привлечь их на свой сайт, вы не добьетесь этого без SEO. Не инвестируя в SEO, вы рискуете оказаться на странице результатов Яндекса, оставив свой органический трафик и конверсии конкурентам.
Короче говоря, игнорирование SEO равносильно упущению реального роста и видимости вашего бизнеса.
Вот несколько фундаментальных шагов, которые вы можете предпринять для минимального SEO, увеличивая ваши шансы на лучший рейтинг:
МИНИ SEO-СОВЕТ № 1: Пишите качественный веб-контент
Создание оптимизированных для SEO статей, описаний продуктов и буквально любого письменного контента, способствующего повышению рейтинга, требует уникального подхода. Мы имееем ввиду следующее:
- Избегайте использования контента, предоставленного производителями. Вместо этого выбирайте свои собственные вещи, чтобы они выделялись своей самобытностью и уникальностью. По возможности добавляйте голос своего бренда в контент, формируя дополнительный уровень доверия.
- Избегайте плагиата любой ценой. Копирование контента с других сайтов — не самая разумная идея. Вместо этого стремитесь создавать всеобъемлющий контент экспертного уровня. Это поможет вам заработать дополнительные SEO-баллы от Яндекса.
- Не забудьте дополнить свой письменный контент привлекательными визуальными эффектами. Включите соответствующие фотографии или графику. Не забудьте добавить альтернативные описания с ключевыми словами.
- Использование только ключевых слов, связанных с отраслью, может оказаться недостаточным. Проведите анализ пробелов в ключевых словах, чтобы обнаружить некоторые скрытые жемчужины, под которые ваши конкуренты оптимизируют свои страницы. Кроме того, постарайтесь понять поисковые привычки вашей целевой аудитории.
- Чтобы предотвратить каннибализацию контента, избегайте импульсивного письма. Хотя маркетинг в реальном времени творит чудеса, это не означает, что вам нужно следить за каждой тенденцией или комментировать каждое важное событие. Намного лучше, если ваш контент продуман и оптимизирован под правильные ключевые слова.
- Оптимизируйте каждый фрагмент контента, который вы публикуете на своем веб-сайте, и стратегически свяжите его для создания тематических кластеров.
МИНИ SEO-СОВЕТ № 2: поработайте над заголовком страницы и мета-описанием
Иметь в метаданных просто «что-то» — это лучше, чем ничего, но давайте будем честными: какой-то случайный общий текст не поднимет ваши страницы волшебным образом вверх. Чтобы реально повысить видимость, проведите анализ ключевых слов, а затем умело используйте эти результаты в своих метаданных и призывах к действию.
Пример:
Общий заголовок и мета-описание:
«Обои — [Бренд]
Магазин настенных украшений. Широкий ассортимент товаров для вашего дома.»
Лучшее название и мета-описание:
Обои, фотообои на заказ и современный декор интерьера – магазин [Бренд]
[Бренд] — ваш любимый интернет-магазин украшений для стен. Откройте для себя современные обои и фотообои, изготовленные по индивидуальному заказу. Покупайте уже сейчас!
Помните, что точно настроенная титульная страница и мета-описание могут существенно улучшить ваше присутствие в Интернете. Дело в том, что создавать метатеги, улучшающие конверсию, становится проще, если у вас есть некоторый опыт и более глубокие знания SEO.
МИНИ SEO-СОВЕТ № 3: Создайте сильный ссылочный профиль
Вот Вам таблетку, которую трудно проглотить: не каждая ссылка является хорошей. Создание внешней стратегии, которая действительно повысит рейтинг вашего сайта — это больше, чем просто получение обратных ссылок с некоторых случайных веб-сайтов. Без специалиста по SEO ваши обратные ссылки могут просто оказаться на платформах, которые практически не оказывают положительного влияния на ваш сайт. Будь то из-за низкого качества или просто из-за того, что они не связаны с вашей нишей, размещение ссылок на таких сайтах — это значительная трата вашего времени и ресурсов.
Кроме того, создание сильного ссылочного профиля — это больше, чем просто выбор правильных мест для ссылок. Речь также идет о размещении их в хороших анкорных текстах.
Пример плохой привязки: нажмите здесь
Лучший пример якоря: посмотрите последние инновации на сайте [Ваш бренд]
Как упоминалось ранее, отсутствие необходимых знаний и опыта может привести к неидеальному ссылочному профилю, потенциально рискуя получить санкции от Яндекса и снижением рейтинга, хотя такие крайние случаи очень редки.
Вы игнорируете SEO. Вот чем вы рискуете
Первый большой риск:
РИСК №1: Вы теряете видимость
Пренебрежение SEO делает ваш сайт уязвимым для постоянно меняющихся алгоритмов. Как упоминалось в статье «Почему SEO не предназначено и никогда не было только для ботов», даже если ваш веб-сайт когда-то занимал высокие позиции, частые обновления могут быстро снизить его в результатах поиска. Это создает три существенных риска:
- Вы не знаете о падениях: вы можете даже не знать, почему ваш веб-сайт не так заметен, как раньше, и вам придется ломать голову над тем, что пошло не так.
- Недостаток опыта в области SEO. Без специалиста по SEO выяснение влияния обновления и внесение правильных изменений может показаться попыткой починить автомобиль без руководства, а это непросто.
- Неспособность вносить изменения. Понимание того, как вносить изменения, чтобы идти в ногу с обновлениями алгоритма, может оказаться непосильным, в результате чего ваш веб-сайт устареет.
Проще говоря, если вы игнорируете SEO, ваш сайт останется без сюрпризов, которые преподнесет ему Яндекс, и это может ухудшить его видимость для вашей целевой аудитории.
РИСК №2: вы отстаете от последних тенденций SEO
Быть в курсе отраслевых тенденций и новейших решений SEO может быть непросто. Даже если вам нравится оставаться в курсе событий, ежедневная проверка нескольких веб-сайтов на предмет последних новостей в вашей нише и SEO отнимает очень много времени. Именно здесь наличие человека, который может сделать это за вас и будет держать вас в курсе значительных изменений, становится ценным как золото.
Возьмем, к примеру, период, когда хорошо структурированные часто задаваемые вопросы придавали веб-сайтам значительный импульс. Не вкладывая своего времени и не имея специалиста по SEO, который будет следить за этими тенденциями и реализовывать их, становится сложно обнаружить и плавно интегрировать эти отраслевые тенденции в вашу стратегию.
РИСК №3: Вы упускаете шанс охватить целевую аудиторию
Вот вам еще одна таблетка, которую трудно проглотить: игнорируя SEO, вы по сути говорите «нет» множеству шансов связаться с вашими потенциальными клиентами.
Хорошее SEO может помочь вам охватить новые группы клиентов, которым действительно могут понадобиться ваши продукты, но они еще не слышали о них.
Подумайте о примере уникального продукта, о котором мы говорили ранее: вы можете занимать высокие позиции по этому названию продукта, но умный специалист по SEO поможет вам выяснить, что люди на самом деле вводят в строку поиска, чтобы найти продукт, похожий на ваш. Поверьте нам, не все из них вводят название вашего продукта.
Также стоит понимать, что помощь специалиста по SEO не просто поможет вам занять высокие места по ключевым словам, которые, как вы уже знаете, важны. Специалист играет ключевую роль в развитии вашего бизнеса в Интернете.
Наконец, техническое SEO. От проверки того, что Яндекс может правильно проиндексировать ваш веб-сайт, до управления скоростью загрузки ваших страниц, обработки JavaScript, сортировки URL-адресов и настройки схем — это то, о чем SEO может позаботиться за вас.
Правда в том, что, не объединившись с кем-то, кто разбирается в поисковой оптимизации, вы рискуете либо отстать, либо случайно замедлить свой успех.
Даже если ваш контент уникален, ценен и просто великолепен, он не поможет вам, если технические проблемы с SEO не позволят Яндексу его индексировать или помешают людям закрыть ваш сайт из-за его низкой скорости загрузки.
Пример из реальной жизни: когда владелец веб-сайта объединяется с SEO-специалистом
Хотя ни кто-либо в Digital Sun не склонен начинать сотрудничество с клиентами, которые никогда не занимались SEO, иногда такое случается. Вот два примера из различных отраслей, которые иллюстрируют, как инвестиции в SEO могут значительно и быстро способствовать росту онлайн-бизнеса.
В этих случаях мы реализовали полный процесс SEO, охватывающий все области, упомянутые ранее. Как видно на скриншотах, это привело к устойчивой тенденции к росту.
Зеленая линия отмечает начало партнерства.
5 ключевых выводов: высокие позиции в Яндекс без SEO
Отказ от SEO в наши дни — это все равно, что оставить деньги на столе, чтобы ваши конкуренты пришли и забрали их. Электронная коммерция слишком конкурентоспособна, и без продуманной стратегии SEO ваш бизнес может упустить значительные возможности для роста.
Вот что мы хотим, чтобы вы запомнили после прочтения нашей статьи:
- SEO является обязательным условием для сильной и постоянной видимости в Интернете, помогая вам ранжироваться по наиболее релевантным ключевым словам для вашего бренда, а не просто по каким-либо ключевым словам.
- Если у вас есть веб-сайт, вы, по сути, занимаетесь SEO, осознаете вы это или нет.
- Органический трафик – это не просто бесплатное привлечение новых клиентов. Это жизненно важно для создания устойчивого присутствия в Интернете.
- Хотя существуют гипотетические ситуации, когда веб-сайты не могут активно заниматься SEO, они редки, и даже крупные бренды часто используют SEO для поддержания своего доминирования в Интернете.
- Инвестиции в SEO — от улучшения заголовков страниц и метаописаний до создания сильного ссылочного профиля являются ключевым фактором для раскрытия полного потенциала вашего веб-сайта и обеспечения устойчивого роста.
Ищете ли вы полный процесс SEO оптимизации или просто экспертный совет, чтобы выяснить, что сдерживает ваш прогресс, определить ближайшие плоды развития или даже написать для вас несколько пакетов контента — вы получите все это в Digital Sun. Давайте поговорим о том, как мы можем помочь вам улучшить ваше присутствие в Интернете и охватить целевую аудиторию.
