Изменения сайта, технические проблемы, обновления алгоритмов, миграции, качество контента и конкуренция — все это причины колебаний органического трафика. Узнайте, почему это происходит и как это исправить.
8 причин колебаний органического трафика (и как их исправить):
- Проблемы с консолью поисковой системы
- Редизайн и миграция веб-сайта останавливают трафик
- На вашем сайте потеряны или просто не работают ссылки
- Качество контента неудовлетворительное
- Конкуренция становится жестче
- Технические изменения SEO ограничивают видимость
- Каннибализация контента съедает ваш рейтинг
- У вас есть неустраненные технические ошибки
Вы когда-нибудь задавались вопросом: «Почему мой органический трафик так сильно колеблется?»
Вы не единственные. Даже опытные специалисты по интернет маркетингу могут запаниковать, когда количество трафика резко упадет, казалось бы, без причины. Понимание того, почему происходят эти колебания, является вашим ключом к возвращению органического трафика к тому результату, которого вы хотите.
Колебания посещаемости сайта — нормальная часть SEO. Тем не менее эти внезапные падения приносят стресс и неуверенность, особенно когда вы не знаете, как снова все исправить.
Итак, если вы заметили, что количество страниц ваших сайтов в поисковой выдаче упало, не волнуйтесь. У нас есть план действий на случай непредвиденных обстоятельств, который поможет вам восстановить ваш органический трафик. Мы обратились к Илье Миронову, SEO-менеджеру Digital Sun, чтобы получить экспертное мнение о том, почему происходят колебания органического трафика и как их преодолеть.
Почему мой органический трафик так сильно колеблется? 8 причин
Поскольку органический трафик колеблется по разным причинам, Илья говорит, что пристальное наблюдение за показателями является ключом к оценке причин снижения органического трафика.
«Очень важно регулярно отслеживать ключевые показатели (начальный рейтинг ключевых слов, органический трафик, CTR и т. д.), чтобы можно было отсеивать незначительные колебания данных», — говорит он. «Сосредоточьтесь на любых значительных и устойчивых падениях производительности, поскольку они могут быть признаками более глубокой проблемы».
Заметили тревожные показатели трафика? К счастью, вы в надежных руках. Как агентство интернет маркетинга, входящее в топ 3 по городу, у нас есть план диагностики и преодоления этих проблем.
1. Проблемы с консолью поисковой системы
Консоль поисковой системы позволяет проверять статус индексирования, поисковые запросы и сканеры, одновременно оптимизируя видимость веб-сайта. Все эти показатели дают вам представление о том, что происходит с вашим органическим трафиком и многое другое.
Вот несколько проблем, которые можно диагностировать с помощью консолью поисковой системы:
Ручные действия
Если один из рецензентов поисковой системы определит, что страницы вашего сайта не соответствуют их политике в отношении спама, он примет меры вручную или наложит санкции. Это может привести к снижению вашего органического трафика и снижению рейтинга в одночасье.
Чтобы проверить, не применялось ли к вашему сайту действие вручную, перейдите к отчету «Действия вручную» в консоли поисковой системы. Здесь вы увидите, были ли предприняты какие-либо действия против вашего сайта вручную, а также их обоснование.
Если ваши подозрения подтвердятся, выполните действия, рекомендованные поисковыми системами, чтобы устранить проблему. Затем отправьте запрос на повторную проверку в Яндекс или Google.
Обновления алгоритма
Поисковые системы любит держать интернет маркетологов в напряжении, постоянно меняя алгоритмы. Время от времени обновления Яндекс или Google могут вызвать снижение органического трафика.
Почему? Обновления поисковых алгоритмов обычно означают, что гигант поисковых систем повышает свои стандарты. Таким образом, сайты, которые не соответствуют одним и тем же критериям, могут заметить резкое падение трафика по всему сайту.
Хорошей новостью является то, что большинство незначительных обновлений оказывают минимальное влияние. Обычно именно обновления их основных алгоритмов встряхивают ситуацию. Так как же пережить обновления? Вам необходимо быть в курсе тенденций и разработок Яндекса и Google, особенно в вашей отрасли.
Факторы сезонности
Факторы сезонности, такие как погода, праздники и периоды отпусков, также могут играть роль в поисковом трафике.
Если вы заметили необъяснимое падение, используйте консоль поисковой системы, чтобы сравнить ваш трафик с тем же периодом в предыдущие годы. Заметили закономерность? Тогда сезонность может быть причиной падения органического трафика. В этом случае пришло время соответствующим образом изменить вашу стратегию SEO.
Сообщить о сбоях
Хотите, верьте, хотите нет, но иногда резкие перепады трафика вообще не имеют к вам никакого отношения.
Время от времени поисковые системы сталкиваются с техническими сбоями, которые приводят к ложным или неполным данным. Эти сбои могут проявляться как провалы или скачки данных об органическом трафике в вашем отчете об эффективности.
К счастью, как только поисковые системы устранят проблему, все автоматически вернется в норму.
Очередной сбой в данных? Любые изменения в коде вашего сайта или плагинах аналитики могут привести к проблемам с кодом отслеживания. В результате это может привести к неправильной аналитической отчетности.
Чтобы избежать ненужных осложнений, сначала дважды проверьте код отслеживания вашего сайта.
Сделайте это, перейдя в раздел кода отслеживания на панели инструментов поисковой системы.
2. Редизайн и миграция веб-сайта останавливают трафик
Вы недавно изменили дизайн, перенесли свой сайт или добавили новый контент на свою целевую страницу? Из-за этого ваш органический трафик начал сокращаться? Если это так, Илья предупреждает, что в процессе что-то могло быть случайно сломано или деоптимизировано.
«Я возглавил масштабную миграцию веб-сайтов, которая объединила четыре отдельных домена в один», — делится Илья. «Время миграции сайта сопряжено с повышенным риском потери рейтинга ключевых слов и трафика сайта, если с ним не справиться должным образом. Digital Sun смог успешно перенести все домены, поддерживать стабильный трафик сайта во время перехода и преодолеть период нестабильности органического трафика».
Другие проблемы, которые могут пойти не так при редизайне и миграции сайта, включают:
- Перебои в обслуживании;
- Медленная скорость страницы;
- Неудачная реализация перенаправления;
- Потеря контента или метаданных;
- Деоптимизирован для мобильных устройств;
- Неработающие ссылки и изображения;
- Потеря внутренних ссылок;
- Изменения информационной архитектуры.
Вместе со своими веб-мастерами устраните эти проблемы и выявите ошибки, которые вы могли допустить в процессе.
3. На вашем сайте потеряны или совсем не работают ссылки
Когда дело доходит до контент-маркетинга, построение ссылок является основой эффективности SEO. Их количество и качество влияют на колебания органического трафика.
Когда ваш сайт теряет входящие ссылки, поисковые системы считают его менее авторитетным. Это может привести к снижению рейтинга и, как следствие, к снижению органического трафика.
Инструменты SEO, такие, как Ahrefs или Majestic, неоценимы для отслеживания ваших входящих ссылок. Эти инструменты помогут вам обнаружить снижение общего количества ссылок на всем сайте.
Вы также захотите проверить внутренние ссылки вашего сайта. Еще раз проверьте, нет ли перенаправлений, ведущих на устаревшие, нерелевантные или подверженные ошибкам страницы.
Сделайте то же самое со статусом ваших обратных ссылок. Они неактивны? Если да, рассмотрите возможность связаться с владельцем сайта или активизировать усилия по формированию ссылок.
Неуверены в качестве ваших ссылок? Проверяйте. А как насчет качества вашего контента?
4. Неудовлетворительное качество контента
Многие люди думают, что некачественный контент лучше, чем его полное отсутствие. Правда в том, что большинство экспертов по SEO считают обратное. На самом деле слабый контент может принести вашему бренду больше вреда, чем пользы. Итак, что такое качественный контент?
Качественный контент демонстрирует E-E-A-T: компетентность, опыт, авторитетность и надежность.
Когда контент вашего сайта демонстрирует E-E-A-T, он будет лучше работать на страницах результатов поисковых систем (SERP). Почему?
Потому что здесь приоритет отдается читабельности, а пользовательский опыт становится более приятным. Более высокий рейтинг в поиске — ваша награда.
Вот как убедиться, что контент вашего сайта выполняет именно это:
- Создайте контент-персону, основанную на демографических характеристиках аудитории и болевых точках;
- Определите свой голос и тон;
- Проведите исследование ключевых слов для оптимизации;
- Разработайте руководство по обмену сообщениями бренда и календарь контента;
- Редактируйте весь новый контент с точки зрения точности, плавности, связности и орфографии/грамматики;
- Продвигайте контент вашего сайта в социальных сетях и по электронной почте;
- Придумайте ключевые показатели эффективности (KPI) и отслеживайте эффективность контента.
Илья выразил это лучше всего:
«Обновление контента и постоянная оптимизация копии и метаданных вашего сайта должны быть частью вашей стратегии SEO. Не позволяйте вашему контенту со временем устаревать!»
Если вы не будете поддерживать свой контент на должном уровне, это сделают ваши конкуренты.
5. Конкуренция становится жестче
SEO стратегии ваших конкурентов могут существенно повлиять на ваш органический трафик. Будут ли они следить за обновлениями, оптимизацией своего сайта и приносить пользу аудитории, за которую вы оба конкурируете? Это может повредить вашему поисковому рейтингу и, в свою очередь, органическому трафику.
Чтобы оставаться впереди, постоянно проводите анализ конкурентов, который:
- Отмечает их недавний контент, рейтинг ключевых слов и стратегии SEO.
- Сравнивает эффективность вашего ключевого слова и трафика.
- Дифференцирует уникальные торговые предложения вашего продукта (UVP).
- Извлекает выгоду из успешных стратегий конкурентов и избегает неудачных.
Здесь, в Digital Sun, мы активно проводим исследования конкурентов для укрепления стратегий наших клиентов. Именно так мы усилили их PPC-кампании, выявляя и извлекая выгоду из недорогих ключевых слов, которые упустили конкуренты.
Результаты? Увеличение рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) на 471 %.
6. Технические изменения по SEO ограничивают видимость
Технические проблемы могут скрываться за завесой содержания вашего сайта и архитектуры URL. Это означает, что вы можете быть в неведении относительно того, как поисковые системы каталогизируют ваши страницы. И, как следствие, видеть меньше трафика.
Илья рекомендует уделять особое внимание скорости, стабильности и производительности вашего сайта.
Другие факторы, влияющие на органическую позицию вашего сайта и его посещаемость, включают в себя:
- Noindex-теги;
- Директива disallow в файлах robots.txt;
- Изменения в настройках канонических тегов (подробнее об этом чуть позже).
Как только вы сосредоточитесь на тех частях вашего сайта, которые теряют видимость, выполните несколько проверок вручную. Дополните это сканированием с помощью такого инструмента, как Screaming Frog или Octoparse, чтобы убедиться, что все в отличной форме.
Мониторинг в режиме реального времени, подобный тому, что обеспечивает ConversionIQ, также немедленно предупреждает вас о проблемах, чтобы вы могли принять меры и предотвратить любые негативные последствия для SEO.
7. Каннибализация контента съедает ваш рейтинг
Ключевые слова пожирают друг друга? Да, такое случается. Когда более одной страницы вашего сайта оптимизированы для одних и тех же (или схожих) поисковых целей, вы сталкиваетесь с каннибализацией контента.
Результатом этой цифровой бойни является снижение рейтинга всех этих страниц в поисковых системах.
И это неудивительно: Поисковая система не может решить, что наиболее релевантно для этих запросов.
Чтобы проверить наличие каннибализированного контента, используйте поиск по сайту поисковой системы (site:domain.ru «[фраза или предложение из потенциально дублированного контента]»).
Если вы получаете множество результатов, возвращающих страницы с одинаковым содержанием, изучите каноническое исправление или исправление без индексирования, чтобы гарантировать, что для каждого органического поиска доступна только одна уникальная страница.
8. У вас есть неустраненные технические ошибки
Помимо периодических сбоев в отчетности консоли поисковой сис,тмы некоторые технические проблемы могут вызвать снижение органического трафика. Это единственная разница? Все это полностью под вашим контролем. Наиболее распространенные из них связаны с проблемами индексации, скорости и данных.
Итак, с чего начать? Попробуйте выяснить следующие технические причины:
- Дважды проверьте скорость вашего сайта;
- Проверьте целостность ваших данных;
- Проверьте наличие проблем с удобством использования мобильных устройств;
- Время ответа сервера;
- Проблемы с картой сайта и индексацией.
Один из способов обнаружить эти сбои — провести технический SEO-аудит. При этом анализируется серверная часть SEO на страницах вашего сайта, чтобы выявить и устранить любые потенциальные проблемы.
И вы можете сделать это самостоятельно — вам просто нужна консоль поисковой системы и инструмент для сканирования.
Регулярно проводите подобные технические SEO-аудиты, чтобы избежать накопившихся или неконтролируемых проблем, которые могут помешать поисковым системам сканировать, индексировать и ранжировать страницы вашего сайта.
Покончив с устранением неполадок, давайте подробнее рассмотрим, почему органический трафик является наиболее важным трафиком, который может получить ваш сайт.
Что такое органический трафик?
Digital Sun определяет органический трафик как количество посетителей веб-сайта, которые попадают на ваш сайт из бесплатных результатов поисковой выдачи (в отличие от рекламы с оплатой за клик). Другими словами, это бесплатный трафик сайта.
Чем это отличается от других типов трафика веб-сайта? Илья объясняет:
«Органический трафик является устойчивым и экономически эффективным, поскольку он не требует постоянных ресурсов для привлечения пользователей на ваш сайт» — говорит Илья. «Органический трафик зарабатывается (а не оплачивается) и привлекает «квалифицированную» аудиторию на основе релевантности контента на вашем веб-сайте и того, как он связан с их поисковым запросом».
Волшебство заключается в сочетании органических и платных маркетинговых стратегий, но это мы уже разберем в другой статье.
В мире посещаемости сайтов органический трафик — это сливки сливок. Он укрепляет доверие и способствует росту бренда, не нанося ущерба вашему рекламному бюджету.
3 лучших метода восстановления органического трафика
Низкие показатели органического трафика заслуживают действий и внимания, но Илья говорит, что есть разница между проактивностью и спешкой:
«Падение производительности по праву вызывает беспокойство, но иногда внесение слишком большого количества изменений в ваш сайт может принести больше вреда, чем пользы. Обязательно отслеживайте трафик комплексно и с течением времени».
Так что же вам следует делать, чтобы оставаться на вершине органического трафика? Илья рекомендует следующее:
1. Регулярно проверяйте цель поиска вашей аудитории
Оцените, связано ли падение органического трафика со снижением интереса к поисковому запросу. Другими словами, интересуются ли этим люди по-прежнему?
«Учитывайте ключевые показатели, такие как объем поиска и цель поиска (информационная, коммерческая и т. д.), и соответствующим образом корректируйте стратегии».
2. Помните об анализе ключевых слов
Учитывайте любые колебания количества кликов или показов по вашим наиболее популярным ключевым словам:
«Эти показатели помогут вам определить, какие ключевые слова могут привести к потере трафика. Обязательно оптимизируйте свой контент, ориентированный на эти ключевые слова, чтобы вы могли активно восстановить утраченную производительность».
3. Не думайте, что на все вопросы есть ответ
Что касается органической производительности, Илья говорит, что многие вещи находятся вне вашего контроля. Например, изменения в алгоритмах поисковых систем, постоянно меняющийся доступ к информации и изменения в поведении аудитории — все это способствует органическому хаосу.
«Не паникуйте и делайте выводы ради получения необходимого ответа. Иногда лучший вариант действий — переждать шторм, принять решения на основе данных и со временем откорректировать контент».
Вывод
Ключ к катанию на американских горках органического трафика — оставаться адаптируемым, устойчивым и держать руку на пульсе своих данных.
От навигации по динамическому ландшафту поисковых систем до тактичного обновления сайта — небольшая исследовательская работа и некоторые эксперименты приведут вас к решениям, которые нужны вашему сайту.
Будь то использование конкурентных исследований для укрепления вашей стратегии или исправление технических ошибок, первая линия защиты от колебаний органического трафика — это вы.
В Digital Sun повышение трафика, конверсий и рентабельности инвестиций — наша сильная сторона. Когда дело доходит до колебаний органического трафика, мы избавляемся от головной боли, связанной с изменением алгоритмов, конкурентными исследованиями и техническими препятствиями.
Наша команда гуру маркетинга максимально использует каждый инструмент в нашем маркетинговом арсенале. От тонкой настройки вашего внешнего и внутреннего SEO до создания поворотных элементов на основе данных, которые привлекают внимание и сокращают затраты, мы обеспечим ваш органический трафик под ключ.
Сотрудничая с нашим отмеченным наградами агентством интернет маркетинга, вы можете сосредоточиться на управлении своей организацией, а эпический цифровой рост трафика доверить нам.
