Опытные маркетологи знают: не все ключевые слова одинаковы
В этой статье вы узнаете:
- Различия между короткими и длинными ключевыми словами
- Как эти два типа ключевых слов работают вместе
- Почему использование обоих дает наибольшие шансы на успех
- Когда использовать каждый тип ключевого слова
Сила ключевых слов для вашей маркетинговой стратегии в поисковых системах зависит не только от релевантности. Тип тоже имеет значение.
Ключевые слова с длинным и коротким хвостом работают для достижения одной и той же цели. Просто они делают это по-разному.
Знание ключевых различий между этими двумя типами может помочь вам правильно настроить свою маркетинговую стратегию, сократить расходы и выйти в топ страниц результатов поисковой выдачи. Давайте разберем все это поподбробнее.
Конкуренция за высокие позиции по ключевым словам с коротким хвостом часто бывает жесткой.
Почему важны ключевые слова
Ключевые слова — это ключ к повышению эффективности SEO (поисковой оптимизации) вашего сайта.
Когда вы что-то ищете в Яндекс или другой поисковой системе, вам предоставляется список веб-сайтов в порядке их релевантности вашему запросу. Например, если вы ищете дизайнерские сумки, вы, скорее всего, увидите лучшие результаты поиска от таких брендов, как Kate Spade, Coach, Gucci и им подобных.
Итак, как алгоритм Яндекс узнает, какие сайты рекомендовать? Поисковая система сканирует Интернет, чтобы найти правильные ключевые слова для данного запроса. Если на вашем веб-сайте есть правильные ключевые слова, Яндекс определит ваш сайт как релевантный источник для запроса.
Интеграция как коротких, так и длинных ключевых слов на вашем веб-сайте и в другом контенте, который вы публикуете, может помочь улучшить эффективность SEO, что приведет к увеличению органического поискового трафика и увеличению числа посетителей веб-сайта в целом. Поэтому важно понимать, когда использовать ключевые слова с длинным хвостом, а когда с коротким.
Что такое короткие ключевые слова?
Ключевые слова с коротким хвостом содержат до трех слов, составляющих поисковую фразу. Примеры включают:
- Купальники
- Красные розы
- Услуги интернет маркетинга
Когда вы думаете о своем бизнесе, эти короткие термины — первые слова, которые обычно приходят на ум. Это также первые термины, которые приходят на ум потребителю, когда он ищет что-то в Интернете.
Ключевые слова с коротким хвостом могут быть одинаковыми для разных видов бизнеса. Для «красных роз» это ключевое слово может относиться к местному цветочному магазину, интернет-магазину, крупному сетевому магазину и т. д. Вот почему конкуренция за высокие позиции по ключевым словам с коротким хвостом часто бывает жесткой.
Ключевые слова с коротким хвостом: плюсы
- Привлекательность для широкой целевой аудитории: Более короткие ключевые слова — отличный источник трафика для вашего веб-сайта благодаря высокому объему поисковых запросов.
- Легко определить: они не требуют обширного исследования целевой аудитории или поиска по ключевым словам. Скорее всего, вы сможете придумать дюжину ключевых слов с коротким хвостом или больше с помощью быстрого мозгового штурма.
- Простота в использовании: можно использовать короткие поисковые запросы для создания большого разнообразия удобного контента, помогающего формировать общую контент-стратегию.
Ключевые слова с коротким хвостом: минусы
- Высокая конкуренция: каждый хочет привлечь значительный трафик, избежать расширенного поиска по ключевым словам и писать простой контент. Вот почему ставки на эти ключевые слова обходятся дорого.
- Неправильный тип трафика: ключевые слова с коротким хвостом имеют более общий характер, чем их более длинные аналоги — например, «эстетика Франции» может относиться к маникюрным салонам или тем, кто пытается выучить французский язык.
- Низкий коэффициент конверсии: ключевые слова с коротким хвостом могут генерировать много кликов, но количество людей, которые конвертируются в лиды, обычно ниже.
В целом, ключевые слова с коротким хвостом могут генерировать большой трафик для вашего сайта, повышая узнаваемость бренда и улучшая рейтинг. Но вы также можете увидеть увеличение показателя отказов, если ваши посетители не получат от вашего сайта того, чего они ожидают.
Что такое длинные ключевые слова?
Длинные ключевые слова, также называемые «узкими условиями поиска», являются более конкретными, чем их короткие партнеры, обычно длиной около 4-7 слов. Например:
- Купальники для малышей мальчиков
- Свежие букеты красных роз рядом со мной
- Услуги интернет маркетинга в Железнодорожном
Вводя такое ключевое слово, пользователи с большей вероятностью найдут то, что ищут. Часто чем конкретнее поиск, тем выше вероятность намерения совершить покупку.
Хотя вы можете не генерировать столько трафика с длинными ключевыми словами, как с более короткими терминами, скорее всего, больше ваших посетителей совершит конверсию.
Ключевые слова с длинным хвостом: плюсы
- Низкая конкуренция: цена за клик для ключевых слов с длинным хвостом обычно намного ниже, поскольку вы конкурируете только с компаниями в определенной нише.
- Цель: люди, использующие узкие поисковые запросы, обычно находятся ближе к концу воронки продаж, чем те, кто использует короткие ключевые слова.
- Коэффициент конверсии: пользователи с высоким намерением чаще конвертируются в лидов.
Ключевые слова с длинным хвостом: минусы
- Особенности: Требуется больше времени, исследований и усилий, чтобы определить ключевые слова с длинным хвостом, которые может искать ваша целевая аудитория, а иногда вы можете делать ставки на «пустой» термин.
- Реализация контента: в отличие от общих терминов, ключевые слова с длинным хвостом может быть сложнее использовать в вашем контенте органично.
В целом, ключевые слова с длинным хвостом сложнее идентифицировать и внедрить в вашу рекламную кампанию. Однако они требуют меньшего бюджета и обеспечивают более высокий коэффициент конверсии.
Вам нужны короткие ключевые слова?
Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, дешевле, конкретнее и имеют более высокий коэффициент конверсии. Более 90% всех поисковых запросов состоят из длинных ключевых слов.
Итак, зачем вам вообще нужны короткие ключевые слова?
Хотя можно разработать кампанию, основанную исключительно на ключевых словах с длинным хвостом, работать без узких терминов может быть сложно, поскольку вы можете не генерировать достаточно трафика.
И наконец, если вы полностью избегаете ключевых слов с коротким хвостом, может потребоваться некоторое время для достижения ваших конкретных маркетинговых целей.
Если вы сравниваете ключевые слова с длинным и коротким хвостом, очень важно понимать, что оба типа ключевых слов важны для достижения ваших целей.
Прежде чем использовать ключевые слова с длинным хвостом в своем контенте, подумайте о том, чтобы протестировать их с рекламой PPC.
Как короткие и длинные ключевые слова работают вместе
Эффективная стратегия SEO предполагает сбалансированное использование обоих типов ключевых слов. Вот лишь несколько способов, которыми эти типы ключевых слов дополняют друг друга:
- Ключевые слова с коротким хвостом создают основу для ключевых слов с длинным хвостом. Без мозгового штурма для общих терминов трудно определить эффективные ключевые слова с длинным хвостом. Узкие термины растут вокруг широких терминов.
- При создании контента вы можете разбавлять длинные ключевые слова терминами более широкого охвата. Это поможет вам избежать наполнения ключевыми словами, за которое вас могут оштрафовать поисковые системы.
- Ключевые слова с коротким хвостом нацелены на верхнюю часть воронки продаж, а ключевые слова с длинным хвостом работают ближе к концу.
Каждый тип ключевого слова способствует достижению конечных целей вашей маркетинговой стратегии.
Как найти короткие и длинные ключевые слова
Поиск ключевых слов с коротким хвостом несколько проще, чем поиск эффективных терминов c более узким радиусом. Вы можете получить качественные варианты ключевых слов следующим образом:
- Подумайте, какие термины могут привлечь к вам пользователей.
- Анализ вашего сайта и посещаемости.
- Увидеть, что работает для конкуренции.
Исследование ключевых слов с длинным хвостом является более сложным, поскольку трудно определить, какие фразы может использовать ваша целевая аудитория. Вы можете найти ключевые слова с длинным хвостом:
- Используя предложения от яндекса, похожих поисковых запросов и функции автозаполнения Яндекс для более коротких терминов.
- Анализ того, какие ключевые слова работают для вашего сайта.
- Просматривайте форумы, доски объявлений и группы в социальных сетях, чтобы узнать, о чем спрашивают люди.
- Посмотрите, что делают ваши конкуренты.
Совет для специалистов: прежде чем использовать ключевые слова с длинным хвостом в своем контенте, подумайте о том, чтобы протестировать их с рекламой PPC.
Когда использовать короткие и длинные ключевые слова
В интернет маркетинге одновременное использование коротких и длинных ключевых слов может помочь вам достичь впечатляющих результатов. Конечно, процент каждого типа ключевого слова в маркетинговой стратегии зависит от таких факторов, как ваши цели и бюджет.
Если вашими основными целями являются узнаваемость бренда и лидогенерация, вы можете добавить в свою тактику термины с более широким радиусом охвата. Поскольку эти термины приносят больше органического трафика, вы сможете довольно быстро распространить информацию о своей компании.
Если вы хотите сместить акцент на более высокую конверсию и экономическую эффективность, больше склоняйтесь к ключевым словам с длинным хвостом. Не позволяйте более низкому объему поиска обмануть вас. Пользователи, которые переходят из поиска Яндекса на ваш сайт, с большей вероятностью превратятся в довольных клиентов.
И, как всегда, следите за результатами, чтобы вы могли повторять и изменять их соответствующим образом. Почти невозможно улучшить вашу стратегию контент-маркетинга, если вы не учитесь на каждой рекламной кампании.
Балансировка коротких и длинных ключевых слов
Новички часто ломают голову, когда дело доходит до интеграции коротких и длинных терминов в свою маркетинговую стратегию с использованием ключевых слов.
Инструменты планирования ключевых слов
Работу легче начать с планировщика ключевых слов. В Интернете есть множество доступных, а даже бесплатных ресурсов, которые могут предложить релевантные ключевые слова для вашего веб-сайта. Многие даже предоставят информацию о ключевых словах и их потенциальной стоимости в кампании PPC.
Такие громкие имена, как HubSpot и SEMrush, предоставляют отличные инструменты SEO, которые могут принести пользу крупным и малым компаниям. Если вы используете Яндекс директ, у вас уже есть доступ к множеству инструментов, которые помогут вам определить наиболее перспективные ключевые слова для SEO.
Эффективный мозговой штурм
Если вы хотите придумать ключевые слова самостоятельно, вы можете использовать несколько простых способов для эффективного мозгового штурма.
Начните с определения нескольких основных ключевых слов. Основные ключевые слова — это короткие, широкие поисковые термины, которые приводят к большим объемам поиска. Хотя вы не должны полагаться только на эти ключевые слова, т.к. они могут быть полезны при формировании вашей общей стратегии.
После того как у вас есть несколько основных ключевых слов, вы можете разветвиться и придумать более конкретные ключевые слова. Если одним из ваших главных ключевых слов является «кошельки», вы можете подумать о более конкретных фразах, таких как «черные дизайнерские клатчи», «кожаные сумки для выходных» или «лучшие сумки для работы».
Затем вы можете разделить ключевые слова на категории на основе таких критериев, как:
- Ежемесячный объем поисковых запросов
- Сложность ключевого слова (насколько сложно ранжироваться по конкретному запросу?)
- Цель поиска (достаточно ли узкое ключевое слово, чтобы привлечь только тех пользователей, в которых вы нуждаетесь?)
Заключение
Наш опыт говорит нам, что как короткие, так и длинные ключевые слова важны для успеха всесторонней маркетинговой стратегии. Хотя их использование может достигать разных целей и требовать разных бюджетов, сложно создать комплексную маркетинговую кампанию без обоих типов ключевых слов.
Используя широкие и узкие термины, вы можете стать на один шаг ближе к улучшению своего рейтинга в поисковых системах, привлечению большего трафика на свой веб-сайт, повышению узнаваемости бренда, стимулированию продаж и увеличению прибыли.
Вам не нужно балансировать свои стратегии SEM и SEO в одиночку. Свяжитесь с Digital Sun сегодня, чтобы узнать, чем мы можем помочь.
