SEO-контент должен быть не только прозрачным и полезным для пользователей, но и понятным для роботов Яндекса. Продолжайте читать данную статью, чтобы узнать, как создавать тексты, которые помогут вам улучшить видимость вашего сайта в интернете!
Независимо от того, являетесь ли вы владельцем электронной коммерции, личного веб-сайта, сервисной страницы или энтузиастом маркетинга, который хочет начать свое приключение по исследованию новых инструментов маркетинга, вам следует ознакомиться с SEO-копирайтингом.
Приготовьтесь к большой порции знаний, прочитайте нашу статью, сделайте заметки и узнайте, как писать SEO-оптимизированный контент или отдайте задачу на аутсорсинг, чтобы Яндекс влюбился в ваш сайт.
SEO-контент — чем он отличается от обычного контента?
SEO-оптимизированный контент — что это?
SEO-контент — это фактически любой контент, оптимизированный под требования поисковых систем (чаще всего Яндекс). Таким образом, такие материалы не охватывают одни и те же темы. Это могут быть тексты о чем угодно, опубликованные на любом сайте, однако они имеют схожую форму.
Мы поговорим об оптимизации чуть позже, а теперь давайте рассмотрим, какие тексты являются хорошими примерами SEO-контента.
- Контент веб-сайта. Список включает в себя как сервисные, маркетинговые (так же направленные на продажу продукта), так и информационные страницы (например, с описанием конкретной услуги, ее ассортимента, цены или эффектов).
Тема не имеет большого значения (как уже упоминалось). Если вы хотите создать SEO-оптимизированный контент, вы должны убедиться, что он соответствует определенным требованиям оптимизации.
Таким образом, SEO-контент на вашем сайте может быть:
- Описание главной страницы (желательно с информацией о вашем бизнесе и ссылками на конкретные категории услуг или продуктов);
- Описание страницы категории (т. е. описание группы товаров, услуг или статей схожей темы или цели, например, «диваны для гостиной», «косметические процедуры на лето» или «фантастические книги»);
- Описания продуктов/услуг (т. е. описания конкретных продуктов — физических или иных), которые вы продаете.
- Статьи в блоге. Должен ли каждый SEO-оптимизированный текст быть перенасыщен ключевыми словами? Контент, найденный в Интернете, иногда может быть ошеломляющим, но вы определенно можете создавать хорошие статьи, которые по-прежнему ценны с точки зрения SEO. Как? Читайте дальше, мы проболтаемся 😉.
- Спонсируемые статьи и контент, такой как гостевой, опубликованный в отраслевом блоге, или платные публикации на тематической странице. Они могут варьироваться от практических статей до интервью или обзоров.
- Контент в социальных сетях. Вам интересно, действительно ли платформы социальных сетей полезны для SEO? В Digital Sun мы всегда отвечаем «да». Несмотря на то, что наши аргументы менее очевидны, чем вы ожидаете, мало кто ценит истинный потенциал SEO, который привносят социальные сети.
Как вы можете догадаться, это только примеры. Вероятно, вы чаще всего будете сталкиваться с этими типами контента, и они пригодятся вам в процессе SEO. Но поскольку на каждой странице есть текст, не каждый является SEO-текстом. Так в чем разница?
SEO против обычного контента — самая важная разница
SEO-тексты оптимизированы для поисковых систем. Не весь веб-контент был создан в соответствии с правилами, регулирующими мир результатов поиска.
Однако важно помнить, что оптимизация — это еще не все. Ваш контент по-прежнему должен приносить пользу пользователям не только с точки зрения UX, но и потому, что Яндекс просто обращает внимание на вовлечение аудитории. Поэтому при создании текстов для роботов Яндекс следует создавать их и для пользователей.
Что делает SEO-оптимизированный контент особенным? Он учитывает требования поисковой системы Яндекс, в том числе технические аспекты, которые мы обсудим позже (эти элементы — использование ключевых фраз, заголовков H2 или alt фраз в графике, разделяющей текст).
Научившись писать SEO-оптимизированный контент, вы сможете создавать тексты, которые понравятся роботам и будут ранжироваться соответственно. Это быстро приведет к увеличению числа читателей и потенциальных клиентов. Звучит вполне законно, не так ли?
Однако, не весь контент, который вы можете определить как оптимизированный для SEO, является качественным и ценным. И это подводит нас к самой важной теме этой публикации, а именно как писать контент для SEO?
Как написать хороший SEO-контент? 11 советов для начала
1. Будьте умеренны
Начнем с умеренности. Как только вы изучите все компоненты хорошего SEO-текста, у вас может возникнуть соблазн злоупотребить ими, но мы настоятельно рекомендуем вам сделать несколько глубоких вдохов и восстановить здравый смысл. Не переоптимизируйте свой текст ключевыми словами, потому что это не принесет пользы. Пользователям это быстро надоест, а Яндекс посчитает вас ненадежным.
Извлекайте пользу из полученных знаний, но используйте их осознанно.
2. Доверяйте данным
Как писать контент для SEO? Используйте данные из таких инструментов, как Яндекс Метрика или других приложений, которые собирают данные о вашей аудитории. Это поможет вам определить потребности вашей целевой аудитории и действовать более эффективно.
3. Регулярно обновляйте свой контент
Убедитесь, что SEO-контент на вашем сайте всегда актуален. Не позволяйте описаниям категорий показывать продукты, которые больше не доступны, и быстро обновляйте статьи, к примеру, за 2019 год, чтобы они не отпугивали вашу аудиторию.
Обновления контента не только разрешены, но и рекомендованы. Не бойтесь дополнять тексты новой информацией и корректировать их под текущие требования Яндекса (как только вы узнаете что-то новое после обновления алгоритма Яндекс).
Яндекс любит уникальный и свежий контент, поэтому пришло время провести генеральную уборку в вашем блоге.
4. Проведите тщательный анализ ключевых слов
Как вы знаете, ключевые слова могут повысить вашу видимость в результатах поиска и помочь вам охватить целевую аудиторию. Подумайте, какие запросы должны вводить пользователи в Яндекс, чтобы найти ваш сайт. Ниже вы можете увидеть некоторые популярные инструменты, которые пригодятся при анализе ключевых слов:
- Яндекс Wordstat;
- Ahrefs;
- Keyword Planner в Google.
Во время этого процесса обратите внимание на такие элементы, как:
- Объем (это ежемесячное количество поисковых запросов, которое должно соответствовать вашим возможностям. Не выбирайте ключевые слова со слишком большим или низким количеством запросов);
- конкурентоспособность;
- специфичность.
Совет: С помощью Яндекс Метрики вы можете легко проверить, по каким фразам отображается ваш сайт.
5. Позаботьтесь о прозрачности
В погоне за идеальным SEO не забывайте о своей самой важной цели — создании хороших, читаемых текстов. Помните, что удобный для пользователя контент поможет вам улучшить свои позиции в поисковых системах. Итак, что вам нужно иметь в виду? Как писать SEO-контент и что он должен включать?
- Четкие заголовки. Обязательно крупнее остального текста.
- Короткие абзацы. Несколько строк определенно выглядят лучше, чем длинный блок текста! Помните, что у современных пользователей очень короткое время фокусировки. Не бросайте им вызов и забудьте о написании длинных абзацев.
- Выделены жирным шрифтом важные части текста. Подчеркните то, что наиболее важно для пользователя. Интересные идеи, ключевые выводы и полезные советы.
- Выделения в виде таблиц, цитат и т. д. По возможности сделайте текст максимально интересным. Разделяйте абзацы таблицами со сравнениями, добавляйте экспертные цитаты и проявляйте творческий подход.
6. Помните о заголовках (H2 и H3)
Яндекс любит, чтобы все было в порядке. Таким образом, роботы могут легко ориентироваться на странице и оценивать ее содержимое.
Вы можете помочь им в этом, используя правильную структуру заголовков, включая теги H2 и H3 (оставьте H1 для названия продукта или названия статьи). Используйте ключевые слова в заголовках H2 и реализуйте H3, чтобы улучшить читаемость текста.
7. Выбирайте подходящую длину текста
Наше самое универсальное практическое правило, проверенное на десятках, если не сотнях случаев, состоит в том, что длина текста зависит от множества внешних факторов. Поэтому мы стараемся не устанавливать один жесткий стандарт длины описания категории, товара или страницы. Вместо этого мы заметили, что чем длиннее текст, тем выше ранжирование страницы благодаря ему. Поэтому, если вы можете, создавайте качественные и обширные фрагменты контента для каждой страницы.
8. Используйте естественные ключевые слова
Ранее мы писали об анализе ключевых слов, а теперь пришло время поговорить о переполнении ключевых слов, распространенном и очень неблагоприятном явлении SEO.
Наполнение ключевыми словами — это преувеличенное насыщение текста ключевыми фразами, что делает тексты нечитаемыми и может привести к тому, что Яндекс пометит страницу как спам.
Не забывайте руководствоваться здравым смыслом и инструментами, которые подскажут вам, сколько раз фразы могут появляться в SEO-тексте определенной длины. Самое главное, чтобы текст выглядел естественно и выполнял правильную функцию, такую как информационная, рекламная или транзакционная.
9. Сосредоточьтесь на внутренних ссылках
Одной из важнейших особенностей хорошего SEO-текста является правильная внутренняя перелинковка. В зависимости от контента, о котором мы говорим, ссылки могут отображаться в разных формах.
В описаниях категорий мы часто видим привязки к ключевым словам, связанным с рассматриваемыми продуктами/услугами/категориями. С другой стороны, на страницах товаров в интернет-магазинах принято размещать ссылки на изображениях или в виде фраз CTA, таких, как «оформить заказ» или «другие тоже купили».
10. Уникальность — это ключ
Помните, что нельзя копировать контент с других сайтов (даже если это описания продуктов, написанные производителем). Мы также не рекомендуем дублировать описания внутри собственного сайта — это значит, что каждая категория, услуга и, наконец, даже каждый товар должны иметь отдельное SEO-описание. Таким образом, ваш контент будет соответствовать стандартам Яндекс.
Подведем итоги: описание книги, скопированное с сайта издательства, не оптимизировано для SEO. Вместо этого вы должны сформировать свое собственное описание или хотя бы перефразировать исходное. Крайне важно следовать всем передовым методам SEO, таким как внутренние ссылки, оптимизация под ключевые фразы или правильный выбор заголовков.
11. Держите тексты лингвистически правильными
Как писать SEO-оптимизированный контент? В то время как Яндекс и читатель простят забытые запятые, более серьезные лингвистические ошибки (особенно орфографические и стилистические ошибки) могут отпугнуть читателей, то есть потенциальных клиентов. Никто не хочет читать плохо написанные, некорректные SEO-тексты, наполненные ошибками и неточностями. Будьте выше этого и убедитесь, что ваш контент имеет отличный, яркий и приятный стиль.
Как написать контент для SEO? Вывод
Давайте соберем в одном месте то, что должно характеризовать хороший SEO-текст. Чтобы вам было проще, сделаем это в виде списка — именно так, как мы рекомендовали в статье!
Что должен включать в себя оптимизированный для SEO контент?Что должен включать в себя оптимизированный для SEO контент?
- Заголовки H2, H3 с ключевыми словами;
- SEO-элементы также в теле текста;
- четкая структура:
- интерлюдии (например, цитаты, таблицы, инфографика),
- элементы списка и его пункты;
- внутренние ссылки;
- естественно используемые ключевые слова (предшествующие правильному анализу ключевых слов);
- актуальный, уникальный контент.
Удачи в создании успешных SEO-текстов!
