Ребрендинг может открыть новые возможности для роста вашего бизнеса. Если вы решили провести ребрендинг, обязательно выполните следующие 6 шагов!
Думаете провести ребрендинг вашего бизнеса? Ребрендинг может быть эффективным шагом в развитии вашего бизнеса, но только если все сделано правильно! Следуйте шагам, описанным в данной статье, для проведения безупречного ребрендинга.
Разобьем статью на части...
- Знайте, почему вы проводите ребрендинг
- Определите, какие элементы изменяются, а какие остаются неизменными.
- Проведите конкурентный анализ
- Сосредоточьтесь на своем целевом рынке
- Рекламируйте свой ребрэнд
- Анализировать, корректировать, повторять
1. Знайте, почему вы проводите ребрендинг
Независимо от того, является ли ваша компания новой или устоявшейся, ребрендинг — это серьезный шаг. Тем не менее ребрендинг может стать стратегическим маркетинговым вложением, который принесет пользу вашему бизнесу! Прежде чем отправиться в увлекательное путешествие по ребрендингу, убедитесь, что у вас есть убедительное «почему», чтобы поддерживать мотивацию и выполнять поставленную задачу на всем ее пути. Мы также рекомендуем иметь четкое понимание того, почему вы не проводите ребрендинг, на случай, если в процессе цели запутаются.
Несколько убедительных «почему» для ребрендинга могут включать:
- Ориентацию на новый рынок;
- Изменения предпочтений на рынке;
- Новые технологии;
- Новый конкурс;
- Вы переросли свой текущий брендинг;
- Ваш текущий бренд больше не отражает ценности или цели вашего бизнеса;
- Ваш бренд ограничивает рост вашей компании.
Независимо от причины вашего ребрендинга, убедитесь, что она достаточно сильна, чтобы помочь вам и вашей команде пройти через нее, и достаточно ясна, чтобы все двигались к одной и той же цели. Более слабые причины для ребрендинга включают: «ощущение, что ваш бренд нуждается в обновлении или что он устарел», желание нового руководства оставить свой след или PR-ход. Эти «почему» в лучшем случае туманны и не продвигают вашу компанию к истинной цели ребрендинга: сделать вашу компанию более желанной и привлекательной для вашей целевой аудитории. Общение с вашими клиентами повышает лояльность к бренду и, в конечном счете, является путем к дальнейшему росту.
Если вы обнаружите, что бренд вашего бизнеса больше не служит своим целям, ребрендинг с веским «почему» является достойным вложением.
2. Решите, какие элементы меняются, а какие остаются неизменными
После того как вы решили, что вашему бизнесу нужен ребрендинг, решите, какие элементы будут переименованы, а какие нет.
Стоит подумать, какой уровень ребрендинга вы хотите для своей компании. Если вы хотите провести полную перестройку, вам нужно проверить все элементы «выражения бренда» и разработать планы для каждого из них. Если вы считаете, что вашему бизнесу нужен только частичный ребрендинг, при котором некоторые элементы меняются, а другие остаются прежними, убедитесь, что новое соответствует старому, чтобы во всем, что демонстрирует ваш бренд, была последовательность.
Элементами и активами, которые необходимо включить в аудит, могут быть продукты, логотип, дизайн, цветовая палитра, обмен сообщениями, слоган, предложения услуг, использование платформ социальных сетей и многое другое. Ваша команда по ребрендингу должна четко понимать, что нужно изменить, а что оставить в покое или изменить совсем немного. Какие бы элементы ни проходили через процесс ребрендинга, убедитесь, что для каждого из них есть комплексная и конкретная стратегия!
3. Проведите конкурентный анализ
Если вы хотите, чтобы ваша компания выделялась среди конкурентов, вам необходимо провести конкурентный анализ. Скорее всего, вы делали это раньше, чтобы помочь в выборе определенных продуктов или даже в своей первой кампании по брендингу. По мере появления новых технологий и предпочтений в дизайне, которые меняют ландшафт рынка, необходим постоянный анализ конкуренции.
Может возникнуть соблазн провести ребрендинг вашего бизнеса "в пузыре". Ведь никто так не знает ваш бренд, как вы и ваша команда! Однако игнорирование того, что замышляют конкуренты, может нанести ущерб вашему новому брендингу.
Наем брендингового агентства может быть полезным в этом процессе. Они занимаются брендингом и ребрендингом, чтобы зарабатывать на жизнь и быть в курсе последних тенденций и того, что делают предприятия в этом районе.
Как только у вас появится хорошее представление о брендинге ваших конкурентов, вы сможете занять нишу и создать бренд, который уникален для вас, а также отличается от других.
4. Сосредоточьтесь на своем целевом рынке
Ожидания и предпочтения потребителей постоянно меняются. Если прошло некоторое время с тех пор, как вы создали образ идеального клиента для своего бизнеса, ребрендинг — идеальное время для этого.
Ваш целевой рынок должен сильно влиять на ваш новый выбор брендинга. Ответы на вопросы, подобные приведенным ниже, могут дать вам хорошее представление о направлении выражения вашего нового бренда:
- Что мой идеальный клиент ценит в компаниях прямо сейчас?
- Какие у них новые потребности?
- Каковы их ожидания от пользовательского опыта?
- Какие элементы дизайна хорошо работают для этой аудитории?
- Где в настоящее время совершают покупки мои идеальные клиенты и почему?
Обновление портрета клиента поможет вам позиционировать новый бренд для достижения максимальной эффективности. Помните, что весь смысл ребрендинга состоит в том, чтобы обозначить ваш бизнес как конкурентоспособный, актуальный и привлекательный для ваших идеальных клиентов.
5. Рекламируйте свой ребрендинг
Как только вы подготовите все свои активы к новому брендингу, пришло время сообщить об этом миру. Вы должны относиться к рекламе своего нового бренда так же, как к рекламе нового продукта, услуги или другого серьезного изменения в вашем бизнесе. Используйте все доступные каналы связи и запускайте новые, которые были включены в ваши решения о ребрендинге, чтобы четко продемонстрировать, кто вы есть сейчас.
Если ваш целевой рынок и потенциальные новые клиенты пропустят новости о том, что ваш бизнес прошел ребрендинг, они могут испытать некоторое замешательство и задаться вопросом, предлагаете ли вы по-прежнему то, что им нравится и с чем они знакомы. Когда вы сообщаете о своем новом бренде, важно делать это осторожно, но также четко и смело. Рассмотрите возможность демонстрации любимых продуктов и услуг в их новом облике одновременно с любыми новыми предложениями, чтобы сохранить преемственность.
6. Анализируйте, настраивайте, повторяйте
Как и в случае любого нового делового предприятия, важно постоянно анализировать его эффективность и понимать, как ее можно улучшить. Не думайте, что ваш ребрендинг будет успешным, как бы усердно вы над ним ни работали. Вы можете предположить, что необходимо будет внести некие коррективы и что весь процесс будет невероятно ценным для вашего бизнеса как тем, что вы узнаете, так и новыми возможностями, которые он предоставляет.
Заключение
Ребрендинг может быть одним из самых ценных занятий, которые вы можете начать для своего бизнеса. Вы узнаете так много о новом рыночном ландшафте и изменениях в вашем целевом потребителе. Вы также станете более связаны со своим брендом и бизнесом, а также будете генерировать новые и свежие идеи о том, как рекламировать и общаться со своими клиентами.
Если вам понравилась эта статья, ознакомьтесь с другими нашими публикациями здесь! Если вы хотите узнать больше о том, какие услуги Digital Sun предлагает в сфере интернет-маркетинга, свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить с одним из наших экспертов.
